管理经济学 第8版

前言

我们编写本书的目的有两个：一是向读者介绍微观经济学的基础知识；二是探讨怎样将微观经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践。这两个目的是互相联系、相辅相成的。管理经济学是一门应用经济学，我们更着力于突出它的应用性，致力于把这门学科建设成连接经济学理论和企业管理决策实践的桥梁。

在本书中，对经济学理论的探讨力求从实际需要出发，内容少而精，将重点放在市场机制运行的基本原理、政府和市场的关系以及市场经济条件下企业行为的一些基本规律上。运用经济学的原理，结合企业内外的具体环境探讨如何进行管理决策，是本书的中心。微观经济学的具体原理很多，但就管理决策而言，基础的概念是机会成本，基本的方法是边际分析法。正确理解和把握这两项内容是科学决策的保证。本书的一大特点就是对这两项内容都作了深入具体的剖析，在各章中用大量实例和案例反复阐释它们在管理决策中的应用，将它们所蕴含的决策思想贯穿全书。另外，作为一种基本的经济分析方法，增量分析法是边际分析法的变形，边际分析法多偏重理论，增量分析法更贴近实际。为了更好地将理论与实际相结合，突出应用性，本书努力做到两种方法并举。

本书的结构和章次的安排是围绕企业的目标——谋求企业价值的化这一主线展开的。全书除了绪论，分为12章。需要说明的是，鉴于管理经济学这门课程与其他课程在内容上有交叉，课时数有限，学生的需要也不同，教师在使用本书时，可以对讲授的内容做一定的选择。本书的核心内容包括绪论和第1、2、4、5、6、8章，其他各章可选讲。即使在核心内容中，有些内容也可以略去不讲，如绪论的第2节，第1章的第4节和附录，第4章的第6节，第5章的第6、7节，第6章的第6、7节。在供选讲的几章中，可主要讲基本的原理，把外围性和应用方面的内容留给学生自学。

本书在文字上力求深入浅出，清晰易懂，对数学的要求不超过初等微分。在探讨决策问题时，努力做到理论的探讨与实用的方法相结合。

本书版问世于1987年，30多年来广大师生和读者对它的欢迎程度始终不减。其间我们进行过几次大的修订，使内容与时俱进，不断完善，更加紧跟时代、贴近生活、方便教学。现已修订到第8版。

本次修订由王保林执笔，主要思路如下：（1）提高政治站位，落实立德树人根本任务；（2）与时俱进，增加一些新的案例和内容，努力讲好中国企业的故事；（3）遵循管理经济学课程指南的要求，增加新的相关内容；（4）删除或修改在内容及语言表达等方面不准确的内容。与第7版相比，本版有重大改动，主要是新增了第7章“博弈理论”，目的是使读者可以利用博弈理论思考企业的竞争策略决策。除此之外，正文还做了一些修订，进一步调整和更新了书中的部分案例，以体现时代精神，适应教学需要。

本书内容具有弹性，不仅适合本科生，也适合MBA、EMBA、MPAcc学员和学术硕士研究生；还可用于经理人员培训及相关从业人员自学。

《管理经济学》（第8版）以研究对象和任务、基本方法等为切入点，以市场供求、生产决策、成本利润、市场结构、风险分析的路径展开论述，全面系统地介绍了管理经济学的基础知识，重点探讨了如何将管理经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践。
全书坚持专业特色、思政融合，紧跟新时代我国经济和社会发展，系统巧妙地融入社会主义市场经济运作的基本原理及近年发生的经济现象和企业实践，体现和反映党的十八大、十九大精神和理论创新成果。
本书既有需求分析、定价、长期投资决策等微观视角，又包含政府的经济作用、企业的全球经营等宏观内容，自1987年首版以来历经教学实践检验，深受师生喜爱，入选“十二五”普通高等教育本科规划教材，第7版获评首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。
本书配套资源丰富，包括教学用PPT、配套习题解答与题库，既适合高校经济管理类专业本科生、研究生，又适合MBA等专业学位学员，还可用于经理人员的培训和自学。

《管理经济学》（第8版）以研究对象和任务、基本方法等为切入点，以市场供求、生产决策、成本利润、市场结构、风险分析的路径展开论述，全面系统地介绍了管理经济学的基础知识，重点探讨了如何将管理经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践。
全书坚持专业特色、思政融合，紧跟新时代我国经济和社会发展，系统巧妙地融入社会主义市场经济运作的基本原理及近年发生的经济现象和企业实践，体现和反映党的十八大、十九大精神和最新理论创新成果。
本书既有需求分析、定价、长期投资决策等微观视角，又包含政府的经济作用、企业的全球经营等宏观内容，自1987年首版以来历经教学实践检验，深受师生喜爱，入选“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，第7版获评首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。
本书配套资源丰富，包括教学用PPT、配套习题解答与题库，既适合高校经济管理类专业本科生、研究生，又适合MBA等专业学位学员，还可用于经理人员的培训和自学。

吴德庆，中国人民大学原工商管理学院工业经济系硕士，中国人民大学商学院退休教授，曾长期从事管理经济学教学。
王保林，经济学博士，中国人民大学商学院教授，曾任管理科学与工程系主任，主讲创新管理、管理经济学课程。
马月才，中国人民大学商学院退休教授，曾长期讲授管理经济学、产业经济学课程。

绪论
第1节管理经济学的研究对象和任务
第2节管理经济学与企业管理决策
第3节管理经济学的基本方法
第4节企业的性质、地位和作用以及目标
第5节企业的利润

第1章市场供求及其运行机制
第1节需求
第2节供给
第3节供求法则和需求供给分析
第4节市场机制与社会资源的配置
附录在需求曲线的背后：消费者选择理论

第2章需求分析
第1节需求的价格弹性
第2节需求的收入弹性
第3节需求的交叉弹性

第3章需求估计和需求预测
第1节需求估计
第2节需求预测

第4章生产决策分析
第1节生产函数
第2节单一可变投入要素的利用
第3节多种投入要素的组合
第4节规模与收益的关系
第5节柯布道格拉斯生产函数
第6节生产函数和技术进步

第5章成本利润分析
第1节管理决策中几个重要的成本概念
第2节成本函数
第3节规模经济和范围经济
第4节贡献分析法及其应用
第5节盈亏分界点分析法及其应用
第6节经营杠杆
第7节成本函数的估计

第6章市场结构和企业行为
第1节市场结构的分类
第2节完全竞争条件下的企业行为模式
第3节完全垄断条件下的企业行为模式
第4节垄断竞争条件下的企业行为模式
第5节寡头垄断条件下的企业行为模式
第6节销售收入化的企业行为模式
第7节经济全球化与竞争

第7章博弈理论
第1节博弈论导论
第2节一次性静态博弈
第3节重复静态博弈
第4节动态博弈

第8章定价实践
第1节成本加成定价法
第2节增量分析定价法
第3节报价的确定
第4节差别定价法
第5节高峰负荷定价法
第6节多产品定价法
第7节中间产品转移价格的确定

第9章长期投资决策
第1节投资的概念及投资决策过程
第2节货币的时间价值
第3节现金流量的估计
第4节资金成本的估计
第5节投资方案的评价方法
第6节投资决策原理和方法的应用

第10章企业决策中的风险分析
第1节风险的概念和风险的衡量
第2节经济学关于风险的理论
第3节降低风险的途径
第4节在决策中如何考虑风险
第5节不确定条件下的企业决策
第6节信息的搜集成本和价值

第11章政府的经济作用
第1节市场的效率
第2节垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制
第3节外部经济效应和政府的对策
第4节公共物品及其供给
第5节信息不完全和政府的介入
第6节效率与公平

第12章企业的全球经营
第1节为什么要开展国际贸易
第2节汇率
第3节不同外贸政策的效率比较：自由贸易、关税和配额
第4节跨国企业

附录部分作业题答案

《管理经济学》（第8版）以研究对象和任务、基本方法等为切入点，以市场供求、生产决策、成本利润、市场结构、风险分析的路径展开论述，全面系统地介绍了管理经济学的基础知识，重点探讨了如何将管理经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践。
全书坚持专业特色、思政融合，紧跟新时代我国经济和社会发展，系统巧妙地融入社会主义市场经济运作的基本原理及近年发生的经济现象和企业实践，体现和反映党的十八大、十九大精神和理论创新成果。
本书既有需求分析、定价、长期投资决策等微观视角，又包含政府的经济作用、企业的全球经营等宏观内容，自1987年首版以来历经教学实践检验，深受师生喜爱，入选“十二五”普通高等教育本科规划教材，第7版获评首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。
本书配套资源丰富，包括教学用PPT、配套习题解答与题库，既适合高校经济管理类专业本科生、研究生，又适合MBA等专业学位学员，还可用于经理人员的培训和自学。

吴德庆，中国人民大学原工商管理学院工业经济系硕士，中国人民大学商学院退休教授，曾长期从事管理经济学教学。
王保林，经济学博士，中国人民大学商学院教授，曾任管理科学与工程系主任，主讲创新管理、管理经济学课程。
马月才，中国人民大学商学院退休教授，曾长期讲授管理经济学、产业经济学课程。

我们编写本书的目的有两个：一是向读者介绍微观经济学的基础知识；二是探讨怎样将微观经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践。这两个目的是互相联系、相辅相成的。管理经济学是一门应用经济学，我们更着力于突出它的应用性，致力于把这门学科建设成连接经济学理论和企业管理决策实践的桥梁。
在本书中，对经济学理论的探讨力求从实际需要出发，内容少而精，将重点放在市场机制运行的基本原理、政府和市场的关系以及市场经济条件下企业行为的一些基本规律上。运用经济学的原理，结合企业内外的具体环境探讨如何进行管理决策，是本书的中心。微观经济学的具体原理很多，但就管理决策而言，基础的概念是机会成本，基本的方法是边际分析法。正确理解和把握这两项内容是科学决策的保证。本书的一大特点就是对这两项内容都作了深入具体的剖析，在各章中用大量实例和案例反复阐释它们在管理决策中的应用，将它们所蕴含的决策思想贯穿全书。另外，作为一种基本的经济分析方法，增量分析法是边际分析法的变形，边际分析法多偏重理论，增量分析法更贴近实际。为了更好地将理论与实际相结合，突出应用性，本书努力做到两种方法并举。
本书的结构和章次的安排是围绕企业的目标——谋求企业价值的化这一主线展开的。全书除了绪论，分为12章。需要说明的是，鉴于管理经济学这门课程与其他课程在内容上有交叉，课时数有限，学生的需要也不同，教师在使用本书时，可以对讲授的内容做一定的选择。本书的核心内容包括绪论和第1、2、4、5、6、8章，其他各章可选讲。即使在核心内容中，有些内容也可以略去不讲，如绪论的第2节，第1章的第4节和附录，第4章的第6节，第5章的第6、7节，第6章的第6、7节。在供选讲的几章中，可主要讲基本的原理，把外围性和应用方面的内容留给学生自学。
本书在文字上力求深入浅出，清晰易懂，对数学的要求不超过初等微分。在探讨决策问题时，努力做到理论的探讨与实用的方法相结合。
本书版问世于1987年，30多年来广大师生和读者对它的欢迎程度始终不减。其间我们进行过几次大的修订，使内容与时俱进，不断完善，更加紧跟时代、贴近生活、方便教学。现已修订到第8版。
本次修订由王保林执笔，主要思路如下：（1）提高政治站位，落实立德树人根本任务；（2）与时俱进，增加一些新的案例和内容，努力讲好中国企业的故事；（3）遵循管理经济学课程指南的要求，增加新的相关内容；（4）删除或修改在内容及语言表达等方面不准确的内容。与第7版相比，本版有重大改动，主要是新增了第7章“博弈理论”，目的是使读者可以利用博弈理论思考企业的竞争策略决策。除此之外，正文还做了一些修订，进一步调整和更新了书中的部分案例，以体现时代精神，适应教学需要。
本书内容具有弹性，不仅适合本科生，也适合MBA、EMBA、MPAcc学员和学术硕士研究生；还可用于经理人员培训及相关从业人员自学。