从零开始做

从零到百万，我用了一年时间
美国艺术家安迪?沃霍尔说：“每个人都可能在15 分钟内出名。”然而，在短视频时代，一个人成名也许只需要15 秒。
随着短视频的火爆，诞生了一批又一批网红，如丁真、李子柒、李佳琦、办公室小野、一条小团团等。他们在视频中的一举一动、一言一行、一颦一笑，都能瞬间聚集大量流量，这也为他们带来了丰厚的收益。
当下，有越来越多的人开始涉足短视频领域。但是，有的人做得顺风顺水，有的人却跌得头破血流。看来，短视频虽然吸粉能力超强、吸金能力惊人，但并不是随随便便就能成功的。
记得我刚开始做短视频时，虽然热情满满每天更新作品，但是毫无起色，既无流量也不见 增长。坚持了几个月以后，我悲观地认为做短视频毫无前景，但是，不甘心驱使我想再次尝试一下。
我认真研究每个爆款短视频的类型、风格、文案，把每种类型的爆款短视频都模拟做了一遍，才发现短短十几秒的短视频，想要成为爆款并非容易之事，一定得触动读者的痛点，从而引爆流量。这个点可以是文案，可以是话题，可以是画面，总之一定得有一个点触动读者的心。
痛定思痛后，2019 年我再次进入短视频领域，大概在2020 年8 月，不到半年的时间，我的账号“台球帝”在 和 先后达到100 多万 。截至我写这本书前，“台球帝”在 有130 万 ，在 有200 万 ， 单条视频 高播放量8000 万， 20 万，当然这个数据还在持续增长。
这就是做短视频的魅力，短视频的发展经历过艰难的煎熬期、等待期，会进入流量爆发期，有了稳定的流量增长后，会再次进入煎熬期，等待下一次的流量爆发。
我做账号的心路历程
回顾我做账号的经历，我的运营可以分为以下几个阶段。
1. 试水失败，放弃
2018 年，看到 很火爆，出于好奇，我也注册了 账号，发布了一些视频后，也没什么流量，仅仅坚持了三个月，我盲目地以为台球类的内容不适合 ，于是就放弃了。现在回想起来，这次短暂的试水之所以失败，原因在于我不了解 的规则和调性，漫无目的地发作品，账号定位不清晰，视频内容风格混乱，导致流量始终处于疲软的状态。
2. 再次启动
到了2019 年，“ ”“短视频”“直播带货”等词汇在互联网上随处可见，我觉得 短视频的机会真正来了，于是我再次注册了 账号。这次我给账号做了清晰的定位，账号名字为“台球帝”，主要做台球类的内容，内容风格为剪辑台球赛事的精彩瞬间。确定了内容方向后，我坚持每日更新作品，同时把之前我在 公众号上发布的比较火的斯
诺克集锦二次剪辑发布到 上。坚持了几个月后，账号终于开始有起色了，每天都有人关注、 、 ， 数开始稳定地增长，虽然不温不火，但 数也从0 涨到了10000。
3. 有所起色
2020 年2 月左右，因为过年放假，用户刷 的时间增多，我的账号中开始偶尔出现爆款视频，这给了我巨大的信心继续更新作品。我在这些爆款视频中寻找规律，发现有趣的内容比精彩集锦的内容更受欢迎。于是，在内容上我开始寻找有趣的台球素材，并且在制作过程中加上一些有意思的字幕。很快在2 月底的时候，“台球帝”的 涨到了20 万。
4. 迎来爆发
后来，我发现有关丁俊晖的视频似乎更容易火。于是4 月24 日，我在 发布了一条名为“邦德：丁俊晖你这样打球，是几个意思？”的视频，播放量很快突破1000 万，一条视频就 30 万，就是这个视频让我更加确定我的定位是正确的。于是，在内容方面我开始有了更明确的定位：丁俊晖  有趣的台球素材  有意思的字幕。有了这个定位之后，“台球帝” 账号迎来快速增长， 量在短短三个月内从40 万增长到100 万，再到现在的130 万。
5. 转型为 出镜
剪辑类的视频虽然制作成本低，但是因为没有IP 属性，用户黏度极低，而 出镜更容易打造个人IP，增加用户黏度，从变现的角度说，无论是带货还是知识变现，显然比剪辑类视频更容易一些。为了更长远的发展，2021 年我的账号开始转型为 出镜，刚开始转型 出镜时，流量出现了一定程度的下滑，随着 出镜的作品越来越多，流量开始出现增长，我接到了许多品牌商家的广告邀约。这些邀约从侧面印证了我的转型是正确的选择。
6. 变现
我的变现方式主要是在视频下挂载打台球的游戏小程序，这个变现方式和视频内容高度吻合，收益和流量是正比例的关系，流量越高，收益越高。收益越高，越促使我用心制作优质内容。
当然短视频平台提供了很多变现方式，如视频带货、直播带货、知识变现。在写作本书时，我也开通了商品橱窗功能，开始尝试视频带货，未来也许会跟随 发展的步伐，试水更多的变现方式。
以上是我运营“台球帝”账号的心路历程，总体而言就是摸着石头过河，借鉴优秀账号的做法，不断反思调整自己的思路和做法。当然 重要的是，每个阶段短视频平台都有自己的发展目标，每个阶段平台都有重点扶持的项目和不倡导的项目，创作者要跟随平台的步伐，和平台的调性保持一致。
我在书中都写了什么
可以说，在短视频平台，要想长期发展，内容为王是永恒的基调。只有内容才能让你的账号长期稳定地发展下去。研究算法、技巧、互赞互粉等技巧，或许能获取一时的流量，但终
究不是长久之计。我刚开始做短视频时，去图书馆看过很多关于短视频运营的书，这些书大多在讲短视频平台的推荐算法。算法本身是为优质的短视频内容而服务的，推荐算法是在不断优化和改变的，单纯研究算法无疑是刻舟求剑。
我的 账号收到很多私信，向我请教如何做短视频，由于篇幅所限，我每次的回答都有些碎片化，无法真正说清楚到底如何做好短视频，所以我萌生了写一本关于短视频创作的书的想法。在书中，我主要想和大家分享我的运营经验、心得以及我踩过的坑，主要围绕“如何制作优质内容”构建内容，基于此，关键问题有: 如何从零起步做到百万 ？当流量增长遇到瓶颈时，如何调整让流量再次起飞？
我在本书中用了11 章的篇幅解答以上问题，相信阅读完本书后，你也能像我一样从零开始做到百万 。

本书作者运营的自媒体账号“台球帝”在 和 两个平台共拥有300多万量，在亲自运营的基础上，将运营短视频的经验、心得和教训汇集成书。针对短视频创作者不可避免地会遇到的问题，详细讲解了具体的解决方法和突破技巧，包括如
何进行账号定位、如何快速起号、如何制作爆款短视频、如何策划选题、如何剪辑短视频、如何写文案等。针对短视频变现的痛点，作者进行了详细分析和全面复盘。对于 短视频运营人而言，本书具有极强的实用性，堪称短视频运营的实战指南。

詹文庭（台球帝）
资深自媒体人，台球爱好者，2015年创建“台球帝”公众号，2019年入驻 和 ，不到一年时间，将“台球帝”运营为拥有百万粉的大号，单条视频*高播放量9000万，单条视频*高 32万。

第1 章 人人都可以做短视频
1.1 从零认识短视频
1.2 短视频为什么会如此火爆
1.3 短视频思维
1.4 现在做短视频是不是太晚了
1.5 问题及机遇
第2 章 认识短视频平台
2.1 ：记录美好生活
2.2 ：记录世界记录你
2.3 西瓜：给你新鲜好看的
2.4 微视：随便拍拍都有趣
2.5 ：年轻人高度聚集的潮流文化社区
2.6 美拍：每天都有新收获
第3 章 想做短视频，先选择定位和方向
3.1 短视频为什么要做定位
3.2 定位的方向
3.3 账号定位的原则和步骤
3.4 内容定位的方法
3.5 用户定位的方法
3.6 人设定位的方法
3.7 账号的定位方法
第4 章 账号设置，让用户更容易记住你
4.1 设置账号名字
4.2 如何设置头像和背景壁纸
4.3 个人简介怎么写
4.4 视频封面设置
第5 章 优质内容，让你的短视频迅速 
5.1 做好选题策划，让你的短视频赢在起点
5.2 标题的拟定
5.3 优质内容的标准
5.4 怎样创作高质量的原创短视频
5.5 非 出镜怎样做短视频
5.6 怎样做好出镜类短视频
5.7 短视频内容的禁忌和优化技巧
第6 章 引流：裂变“ ”， 打造爆款IP
6.1 怎样投Dou  效果更好
6.2 账号互推引流
6.3 矩阵引流
6.4 SEO 引流
6.5 借助爆款短视频引流
6.6 借力合拍引流
第7 章 流量变现：你的短视频价值千万
7.1 广告变现
7.2 知识变现
7.3 直播变现
7.4 IP 衍生变现
7.5 短视频带货变现
7.6 直播带货
7.7 加入MCN，专注内容稳定变现
第8 章 短视频营销：企业和品牌主变现的超级工具
8.1 认识短视频营销
8.2 品牌营销：提高知名度和销量
8.3 内容营销：提升短视频的吸引力
8.4 事件营销：巧妙蹭热点 
8.5 口碑营销：提高用户好评率 
8.6 饥饿营销：制造紧缺气氛 
8.7 逆向营销：用反其道而行博取关注
8.8 短视频营销的注意事项
第9 章 拍摄：短视频也能拍出大片感
9.1 做短视频所需要的设备 
9.2 拍摄方法与技巧 
9.3 脚本撰写
9.4 镜头如何应用
9.5 短视频配音
9.6 短视频配乐
第10 章 剪辑：用匠心让短视频效果更上层楼
10.1 认识短视频剪辑
10.2 视频画面过渡不自然的问题
10.3 节奏感把握的问题
第11 章 短视频运营工具箱：让你的创作事半功倍
11.1 文案素材哪里找
11.2 图片素材哪里找
11.3 视频素材哪里找
11.4 视频剪辑软件
11.5 视频剪辑App，让你成为短视频剪辑高手
11.6 配音软件，优化短视频配音

本书作者运营的自媒体账号“台球帝”在 和 两个平台共拥有300多万量，在亲自运营的基础上，将运营短视频的经验、心得和教训汇集成书。针对短视频创作者不可避免地会遇到的问题，详细讲解了具体的解决方法和突破技巧，包括如
何进行账号定位、如何快速起号、如何制作爆款短视频、如何策划选题、如何剪辑短视频、如何写文案等。针对短视频变现的痛点，作者进行了详细分析和全面复盘。对于 短视频运营人而言，本书具有极强的实用性，堪称短视频运营的实战指南。

詹文庭（台球帝）
资深自媒体人，台球爱好者，2015年创建“台球帝”公众号，2019年入驻 和 ，不到一年时间，将“台球帝”运营为拥有百万粉的大号，单条视频*高播放量9000万，单条视频*高 32万。