广告学专业设计指导手册
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作者王晓华、黄玉波
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565730436
出版时间2022-03
装帧平装
开本其他
定价78元
货号29377385
上书时间2024-11-14
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导语摘要
本书由深圳大学传播学院原院长、博士生导师王晓华教授主持编写，回答了广告专业为什么要开展毕业设计，毕业设计该如何指导等问题。由王晓华教授领衔，带领广告专业7位教师共同撰写。内容涉及三个部分，十二章。部分为1-3章，内容聚焦毕业设计的目标、组织与管理，针对广告专业如何开展毕业设计；第二部分为毕业设计各环节和各部分的专业指导方法与案例分析，对象是广告专业各个方向的老师如何在学生的毕业设计中，即独立又协同全程指导学生的毕业设计，使得学生能在导师团队的协同指导下整合大学四年所学，设计出高水平的毕业作品。第三部分是附录，附上深圳大学20多年探索形成的行之有效的毕业设计全程管理体系。本书对广告专业本科教学的专业院系和老师具有非常有价值的参考和借鉴意义。
作者简介
王晓华，深圳大学传播学院副教授，副院长，硕士生导师。深圳大学传媒与文化发展研究中心研究员。
目录
第一章 广告本科毕业设计的训练目标
第一节 毕业设计要达成的教学目标
第二节 毕业设计教学的指导原则
第三节 毕业设计的框架与流程
第二章 广告本科毕业设计的管理
第一节 毕业设计概况
第二节 毕业设计的进程管理
第三节 考核与成绩管理
第三章 广告本科毕业设计的选题指导
第一节 广告毕业设计选题及其意义
第二节 深圳大学广告毕业设计选题流程
第三节 广告系毕业设计项目选题类型
第四节 广告毕业设计选题思路
第四章 广告本科毕业设计的市场调研及消费者洞察指导
第一节 市场调研及消费者洞察在毕业设计中的地位和作用
第二节 市场调研及消费者洞察总体指导原则
第三节 市场调研和消费者洞察方法的技术指导
第四节 毕业设计项目市场调研各环节的方法指导
第五节 市场调研和消费者洞察中容易出现的问题
第六节 典型案例
第五章 广告本科毕业设计的营销策略指导
第一节 原则与问题
第二节 营销策略的把握
第三节 案例评判
第六章 广告本科毕业设计的策划指导
第一节 广告策划指导中的策划观念及其历史演进
第二节 毕业设计中广告策划具体指导过程
第三节 广告策略中的常见问题与案例评析
第七章 广告本科毕业设计的创意指导
第一节 创意的来源——生活
第二节 数字营销时代的广告创意
第三节 广告创意的指导
第八章 广告本科毕业设计的文案及文本写作指导
第一节 广告文案写作过程
第二节 广告文案写作指导与训练
第三节 案例分享
第九章 广告本科毕业设计的视觉设计指导
第一节 视觉设计指导原则与判断标准
第二节 设计方法
第三节 常见问题
第四节 案例分析
第十章 广告本科毕业设计的互动设计指导
第一节 互动广告设计的指导原则
第二节 互动广告设计指导要解决的问题和主要步骤
第三节 以H5类别互动广告为例的设计指导
第四节 毕业设计中互动广告创意的运用
第十一章 广告本科毕业设计的音视频广告指导
第一节 影视语言训练
第二节 如何用视听语言讲故事
第三节 音频广告
第四节 音视频广告指导
第十二章 广告本科毕业设计的媒介策略与广告效果评估指导
第一节 媒体策略与广告效果评估的主要教学内容
第二节 媒体策略与广告效果评估的毕业设计指导方法
附录一 广告本科毕业设计管理手册
第一部分 广告学专业本科毕业设计任务与要求
第二部分 广告学系本科毕业设计各项考核内容评分标准
第三部分 广告学系本科毕业设计需提交的材料清单及要求
第四部分 广告学系本科毕业设计过程管理材料提交清单
第五部分 广告学系本科毕业设计进度安排
附录二 1997-2018届广告专业毕业设计项目清单
附录三 融合与实战：广告学专业人才培养模式的反思与改革
参考文献
内容摘要
本书由深圳大学传播学院原院长、博士生导师王晓华教授主持编写，回答了广告专业为什么要开展毕业设计，毕业设计该如何指导等问题。
本书内容涉及三个部分，十二章。第一部分为1-3章，内容聚焦毕业设计的目标、组织与管理，针对广告专业如何开展毕业设计；第二部分为毕业设计各环节和各部分的专业指导方法与案例分析，对象是广告专业各个方向的老师如何在学生的毕业设计中，即独立又协同全程指导学生的毕业设计，使得学生能在导师团队的协同指导下整合大学四年所学，设计出高水平的毕业作品。第三部分是附录，附上深圳大学20多年探索形成的行之有效的毕业设计全程管理体系。
本书对广告专业本科教学的专业院系和老师具有很好有价的参考和借鉴意义。
主编推荐王晓华，深圳大学传播学院副教授，副院长，硕士生导师。深圳大学传媒与文化发展研究中心研究员。
黄玉波，1988—1995年在南昌大学哲学系就读，先后获学士、硕士学位。1995年9月—2003年6月，在江西人民广播电台相继从事新闻采编、媒介经营与管理工作，期间担任江西人民广播电台团委书记。2003年9月，进入武汉大学新闻与传播院攻读新闻学专业媒介经营与管理方向博士学位。2006年7月进入深圳大学传播学院广告系，从事教学、科研工作。 讲授的课程有《媒介经营与管理》、《广告文案写作》、《品牌战略》。先后有多篇作品获国家和省级新闻奖励，在核心期刊发表论文15篇，主编教材一部，参编著作3本，获得过“全国首届新闻传播学博士生论坛”优秀论文奖、“首届全国新闻学子优秀论文评选”一等奖等多项科研奖励。
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