营销思想史(经济管理类主干课程教材)

　　营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。本书作为国内部专门讲述营销思想史的教材，具有开创性和奠基性的意义。内容结构上分为三篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。全书按照营销思想的发展脉络，对营销思想发展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细的介绍。

郭国庆 
经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal
of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of
Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。

曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院访问教授，广东省珠海市人民政府副秘书长,中国人民大学工商管理学院副院长，《管理世界》杂志学术指导，中国光大银行独立董事。

曾获全国普通高校优秀教材一等奖（2002）、中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997和2010）、霍英东教育基金会高校青年教师奖二等奖（1996）。

   
所编著的教材中，《市场营销学概论》荣获*2008年度高等教育精品教材；《市场营销学通论》（第三版）荣获中国市场学会改革开放30年精品教材、*2007
年度高等教育精品教材。先后完成《市场营销管理：理论与模型》、《现代非营利组织研究》、《体验营销新论》、《营销决策模型》等学术著作7部，发表学术论文100余篇，其中在国际学术会议或国外刊物上发表论文12篇。主持国家自然科学基金项目7项，国家社会科学基金项目1项，国家*人文社会科学规划项目2项。1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选*“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。

第1章 导论

　　第1节 营销思想史的概貌

　　第2节 营销实践的演变

第1篇 历史发展篇

　第2章 营销思想的萌芽

　　第1节 营销的善与恶

　　第2节 营销与国家目标

　　第3节 消费者主权论和作为交换的营销

　　第4节 营销视角的整合

　　第5节 中国营销思想的萌芽

　第3章 营销学的古典时代

　　第1节 营销思想体系化的背景

　　第2节 营销学的创立

　　第3节 美国早期的营销学派

　　第4节 营销学的成长

　第4章 现代营销学的形成

　　第1节 现代营销学产生的背景

　　第2节 奥德逊的贡献

　　第3节 营销学的成熟

　第5章 营销思想的扩展

　　第1节 营销思想扩展的背景

　　第2节 菲利普?科特勒的贡献

　　第3节 营销思想的扩展

第2篇 思想学派篇

　第6章 商品学派

　　第1节 商品学派的初创

　　第2节 商品学派的修正和发展

　　第3节 商品学派的衰退和演变

　第7章 职能学派

　　第1节 阿奇?W?肖与早期的职能分类

　　第2节 麦加利的创新

　　第3节 职能学派的发展和消亡

　第8章 机构学派

　　第1节 机构学派的兴起

　　第2节 机构学派的鼎盛

　　第3节 机构学派的演变

　第9章 区域学派

　　第1节 区域学派的定量研究

　　第2节 区域学派的概念构建

　第10章 营销管理学派

　　第1节 营销管理学派的兴起

　　第2节 营销范式扩展的影响

　第11章 营销系统学派

　　第1节 营销系统学派的基本观点

　　第2节 宏观和微观营销系统

　第12章 消费者行为学派

　　第1节 消费者行为学派的产生和兴盛

　　第2节 消费者行为学派的扩展

　第13章 宏观营销学派

　　第1节 宏观营销学派的先驱

　　第2节 关于宏观营销定义的争论

　　第3节 宏观营销学派的变迁

　第14章 社会交换学派

　　第1节 社会交换学派的产生

　　第2节 一般交换概念的兴起

第3篇 专题演进篇

　第15章 营销量化研究的发展

　　第1节 营销量化研究的兴起

　　第2节 营销决策模型的研究应用

　第16章 国际营销的发展

　　第1节 国际营销的先驱

　　第2节 国际营销的发展和传播

　第17章 服务营销的发展

　　第1节 服务营销的兴起和发展

　　第2节 服务营销研究的主要论题

　第18章 城市营销的发展

　　第1节 城市营销的发展过程

　　第2节 城市营销研究的主要论题

参考文献

　　营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。本书作为国内部专门讲述营销思想史的教材，具有开创性和奠基性的意义。内容结构上分为三篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。全书按照营销思想的发展脉络，对营销思想发展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细的介绍。

郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journalof Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal ofMarketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。
曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院访问教授，广东省珠海市人民政府副秘书长,中国人民大学工商管理学院副院长，《管理世界》杂志学术指导，中国光大银行独立董事。
曾获全国普通高校优秀教材一等奖（2002）、中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997和2010）、霍英东教育基金会高校青年教师奖二等奖（1996）。
   所编著的教材中，《市场营销学概论》荣获*2008年度高等教育精品教材；《市场营销学通论》（第三版）荣获中国市场学会改革开放30年精品教材、*2007年度高等教育精品教材。先后完成《市场营销管理：理论与模型》、《现代非营利组织研究》、《体验营销新论》、《营销决策模型》等学术著作7部，发表学术论文100余篇，其中在国际学术会议或国外刊物上发表论文12篇。主持国家自然科学基金项目7项，国家社会科学基金项目1项，国家*人文社会科学规划项目2项。1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选*“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。

作为一门独立的学科，市场营销学发展至今，已经有百余年的历史。
百余年来，或者上溯到2000多年前的古希腊苏格拉底学派营销思想早闪现时期，在营销思想史这张波澜壮阔的巨幅历史画卷上，有萌芽时期的弱小稚嫩，有初创时期的筚路蓝缕，有成长时期的高歌猛进，有转型时期的迷茫阵痛，有扩展时期的激情澎湃。在这段历史岁月中，多少思想巨子在营销思想史的世界写下浓重的一笔，克拉克、肖、韦尔德、布莱耶、奥德逊、霍华德、麦卡锡、莱维特、科特勒等，这一个个响亮的名字闪耀星空。因为他们，才有今天的营销学。营销思想史所要研究的，正是这些内容。
营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景及其对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。
就像作为人类的我们对于自己的身世来历有着天生的好奇一样，对于一门学科而言，对自身学科历史的探究和反思，是这门学科成长和发展过程中所不可缺少的。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。站在21世纪的今天，伴随着中国30余年的改革开放，营销学在中国的发展也度过了它的而立之年。在这个历史节点上，中国的营销学术界和教育界呼唤着一本系统完整的营销思想史教材的出现。在这种时代背景下，经过近20年的孕育，本书应运而生。
全书在内容上主要分为3篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。第1篇历史发展篇以时间为线索，共分为4章，按照营销思想发展脉络，每一章介绍一个发展阶段，即营销思想的萌芽时期、营销学的古典时代、现代营销学的形成时期和营销思想的扩展时期。第2篇思想学派篇，从本书的第6章到第14章，对营销思想发展历史中所出现的9个主要思想学派逐一进行详细介绍，它们分别是：商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、营销管理学派、营销系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第3篇专题演进篇，共4章内容，选取营销思想发展中的量化研究、国际营销、服务营销和城市营销四个论题，介绍其研究发展的历史和主要内容。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式，方便读者对营销思想史的全景获得整体且系统的了解。