商标语言——商务语言研究丛书

图书标准信息

• 作者 曹炜 著；吴汉江
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2005-06
• 版次 1
• ISBN 9787543211452
• 定价 11.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页
• 字数 133千字

【内容简介】

《商务语言研究丛书》是一套针对商务活动中所发生的语言行为以及由这种语言行为所产生的语言现象进行整体、系统地研究的书籍。

  该丛书无疑是一套应用语言学类书籍。在丛书的各分册中，作者均运用语言学的基本原理和基础知识去观察、剖析各种商务语言现象，勾勒其历史的沿革，总结其成功的秘诀，揭示个中的弊端，提出解决问题的良方。无论是对于新闻广告专业的教师、研究生、本科生，还是对于语言学与应用语言学专业的教师、研究生、本科生，该丛书都是比较合适的专业辅助读物。

  该丛书也是一套具有商务领域从业指导性质的书籍。在丛书的各分册中，作者往往结合语言学、广告学、民俗学、文化学、心理学和市场营销学等学科的基本原理，总结出商务语言实施过程中的一些带有规律性的、同时也具有可操作性的方法、措施，以保障商贸活动的顺利开展。这对于商务领域具有初中以上文化程度的从业人员来说，无疑是一套比较实用的具有从业指导性质的专门书籍。

【作者简介】

曹炜，男，1963年生于上海，祖籍江苏昆山。1984年大学毕业后在高校任教，先后获汉语言文字学硕士（苏州大学）、博士（上海师范大学）学位。现为苏州大学文学教授，现代汉语教研室主任，苏州大学首批优秀中青年学术带头人培养人选。主要从事近现代汉语词汇、语法和修辞研

【目录】

总序

第一章 商标语言——不开口的商品推销员

  第一节 商标语言的界说

  第二节 我国商标语言的历史回顾和研究现状

第二章 商标语言的基本特征

  第一节 商标语言的语音

  第二节 商标语言的词汇

  第三节 商标语言的语法

第三章 商标语言创作的基本原则和艺术技巧

  第一节 商标语言创作的基本原则

  第二节 商标语言创作的艺术技巧

第四章 商标语言面临的困惑

  第一节 商标语言的简单克隆——显著性减弱

  第二节 商标语言的音节趋长——简明性欠缺

  第三节 商标语言的音韵失调——艺术性受损

  第四节 商标语言的“洋化”泛滥——民族性缺失

第五章 中外商标语言的互译问题

  第一节 外来商标语言的汉译

  第二节 汉语商标语言的外译

第六章 商标语言的社会属性

  第一节 商标语言与民族文化

  第二节 商标语言与消费心理

  第三节 商标语言与审美情趣

  第四节 商标语言与时代特征

  第五节 商标语言与道德、法律

第七章 我国商标语言的规范

  第一节 我国商标语言存在的主要问题

  第二节 我国商标语言的规范及优化

第八章 商标语言的黄金搭档——商标图案及色彩

  第一节 商标图案的基本要求

  第二节 商标色彩的应用

第九章 当代商标语言的变异

  第一节 商标语言的语音变异

  第二节 商标语言的词汇变异

  第三节 商标语言的语法变异

主要参考文献

附录一：中国驰名商标名录（截止2004年6月底）

附录二：部分中国驰名商标展示

后记