故事营销有多重要：用终极故事和传媒思维打造独特品牌

图书标准信息

• 作者 [美]尼克·南顿（Nick Nanton） 著；闾佳、邓瑞华 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787300226538
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页

【内容简介】

本书是一本深度揭示故事营销理念和实战步骤的书。作者本身是美国电视界奥斯卡奖——艾美奖得主，深谙故事和传播之道，同时也是著名的商业品牌专家。他们深刻了解：故事对于大众来说极有力量，难以抗拒。好莱坞的秘密就在于故事营销。故事营销是商界绝好的说服别人的工具。

 

本书用具体生动的案例带给你一种全新的商业视角：
任何时代伟大的故事都有哪些要素？
有效的故事营销情节是什么？
如何导演自己的“品牌大片”？
在企业内部如何讲故事？
如何用故事让品牌常青？

【作者简介】

尼克·南顿
著名导演、制片人，三次获得美国电视界的奥斯卡奖——艾美奖。同时，他还是世界一流的品牌专家，帮助世界各国超过2200个企业和个人客户塑造他们的品牌。尼克经常接受《福布斯》等媒体的电视采访，被认为是一位非常具有洞察力的思想领袖。

杰克·迪克斯
美国企业和个人品牌塑造领域的专家，同时还是一个成功的连续创业者和畅销书作家。

【目录】

第一幕 为什么故事会胜出？
第1章 大脑和故事是真爱
从洞穴到计算机
讲故事和故事营销有什么不同？
大多数人使用着故事营销

第2章 给故事营销注射“爱情激素” 
为什么我们热爱故事？
为什么我们需要故事？
故事的其他优点 

第3章 事实与虚构的边界 
事实与虚构 
为什么故事能在辩论中胜出？ 
真实的价值

第二幕 故事营销是怎样运作的？
第4章 故事营销的关键
故事营销四个关键因素 
避开故事营销的陷阱 
什么情况下负面因素无所谓

第5章 嵌入终极故事 
终极故事的奥秘
终极故事——英雄之旅的九个阶段 
史蒂夫 乔布斯的九个阶段 

第6章 四种最有效的故事营销情节
文学作品的重要基本情节
最有效的四种情节 

第7章 故事营销叙事基础：中心大纲 
中心大纲的内幕 
讣告测试 
商界大亨的中心提纲 
设计你的中心大纲 

第8章 故事营销漫威六步
足以改变企业的中心大纲 
第一步：从细节入手
第二步：时机到了就大胆出手
第三步：在所有地方进行故事营销 
第四步：勿忘门脸
第五步：随时调动
第六步：不断演进 

第9章 品牌电影的威力 
品牌电影的力量 
品牌电影为什么能发挥作用 
皮克斯的故事营销秘密 

第10章 一个成功的品牌电影是如何运作的？ 
维持你的故事营销 
《车人》的诞生 
构思《车人》故事 
对整个社群进行故事营销 
红毯首映仪式 
让它上电视，为它发行DVD 
为什么质量是品牌电影的关键？ 

第三幕 故事营销的深远影响
第11章“由内而外”的故事营销 
故事营销日常化 
在企业内部“讲故事” 
向公众“讲故事” 

第12章 故事营销和核心价值观 

第13章 哪些事一定得做，哪些事一定不能做 
助推你的故事营销 
重复是一种绝妙的有力手段 

第14章 用故事营销提高知名度、筹资和创造变化 
公益事业离不开故事营销 
故事营销推广公益事业的优势 
故事营销推广公益事业最有效的做法 
社交媒体：最强大的故事营销舞台 

第15章 用社交媒体创建和控制对话 
推动社交媒体成功 
启动对话
社交媒体的示警红旗 

第16章 保护你品牌的未来 
永不停歇的故事营销 
什么标志着故事营销陷入了停滞？ 
怎样让品牌之树常青？