智慧的品牌：数字营销传播金奖案例（2016）

图书标准信息

• 作者 谷虹 著；谷虹 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787121310393
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 字数 410千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 岭南广告学派丛书之数字营销传播研究系列

【内容简介】

本书从2015年度国内、国际广告营销类*重要奖项的金奖案例中精心遴选出*成功、*具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的*高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。

【作者简介】

谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技研究中心柏拉图项目（MIT SSRC Plato）研究员，香港中文大学访问学者。中国广告协会学术委员会委员，中国商务广告协会数字营销研究中心研究员，中国信息经济学会电子商务专委会委员，暨南大学"十佳授课教师”。

 

主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合，是国内相关领域成果卓著的青年学者，已在国内核心期刊发表学术论文60余篇，主持完成1项国家社科基金青年项目，作为第2参与人参与3项国家社科基金青年项目，代表著作《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》（清华大学出版社）、《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》（电子工业出版社）、《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2015》（电子工业出版社）。       

 

 

王静，海南师范大学新闻传播与影视学院副教授，华南师范大学博士。主要研究领域为网络与自媒体，媒介文化、数字营销。先后在广东省广告股份有限公司、广州日报、南方日报、广东省省情调查研究中心等多家广告、媒体与研究机构工作，参与策划、执行了全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选、岭南大讲坛•文化论坛、广东省社会工作内参等多个项目，在《学术研究》、《北京电影学院学报》、《现代广告》等国内专业核心期刊发表多篇学术论文。

 

【目录】

第1章　交互展示
001　亚马逊Kindle2000本书：移动图书馆  /　1
002　adidas Originals：这就是我  /　5
003　喜力啤酒：Heineken 72 Hour City Challenge  /　8
004　DUANG！雾霾不见了  /　11
005　慕思：从晚安到心安的音乐感官营销  /　14
006　别克君威GS第二张名片：脱下你的西装  /　17
007　逸致：陪伴计分器  /　20
008　小熊电器―爱不停炖：爱9在一起  /　24
009　“脱口秀报名表”体验活动：“The interactive form”  /　26
010　谷歌：Cardboard  /　29
011　Holograms For Freedom  /　34
012　柏林墙之声：最难以承受的音频广告  /　38
013　The Banner That Makes You Like Banners  /　42
014　K9FM  /　44
015　“Love Has No Labels”体验活动  /　47
016　我们的Surface平板电脑很轻  /　50
第2章  游戏玩乐
017　3M：喝出我的爱  /　54
018　喵星追缉令  /　57
019　冰桶挑战  /　60
第3章  移动定位
020　麦当劳：樱花酷跑  /　64
021　VISA：去我不一样的  /　67
022　最后一公里营销合作：大众点评＆理肤泉LBS合作案例  /　70
023　魔力变幻跑  /　73
024　巴黎欧莱雅：Makeup Genius  /　78
025　Hammerhead自行车行车导航仪营销案  /　82
026　沃达丰：VODAFONE RED LIGHT APPLICATION  /　85
027　SOS SMS（求救短信）  /　89
028　Search For Free WIFI Search For Missing Children  /　92
029　The Unforgotten  /　95
第4章  搜索应答
030　搜狗联合唯品会：引领撒娇经济新风尚  /　99
031　中国平安：不一样的互联网金融  /　103
032　通用汽车集团：品友PDB投放项目  /　106
033　当汽车遇见大数据：甲壳虫豆瓣大数据之旅整合行销案  /　110
034　达美乐比萨：Emoji Ordering（行走的英雄）  /　113
第5章  社交情感
035　百度全景：尼泊尔古迹复原行动  /　117
036　华为Mate7：爵士人生上市传播战役  /　121
037　腾讯：为盲胞读书  /　125
038　亚洲善待动物组织：用买卖制止买卖  /　129
039　Slidonation举手之善  /　134
040　联想笋尖S90：90后的笋尖态度  /　138
041　安索帕：天灯物语  /　142
042　汰渍：让爱先回家  /　146
043　护舒宝：“触摸泡菜坛子”活动  /　149
044　Jordan Brand  /　154
045　Water For Africa：The Marathon Walker  /　160
046　汉堡王Burger King：“Proud Whopper”骄傲华堡  /　163
047　巴西癌症儿童医院：光头卡通人物活动  /　166
048　世界粮食计划署：805 Million Names公益推广活动  /　169
049　Under Armour：I Will What I Want  /　173
050　Puerto Rico Tourism Company：郁闷的波多黎各之旅  /　178
051　沃尔沃：interception  /　181
第6章  电子商务
052　统一面：小时光面馆整合行销案  /　184
053　匠子烤鱼：吃鱼＆吐槽开业整合推广案例  /　189
054　全家Let’s cafe音乐特调  /　193
055　天猫年中大促  /　196
056　蘑菇街：“天生爱很多，天生是买手”  /　200
057　味丹真面堂：《真面不怕考验》超越产品，贩卖价值  /　203
058　MINI携手Uber玩转成都  /　207
059　一汽丰田极峰越界全能试驾会  /　210
060　联想30周年感恩大回馈  /　215
061　Joe Boxer：Inactivity Tracker懒人手环  /　218
第7章  内容共生
062　梅赛德斯：奔驰冠名赞助及产品植入优酷《侣行》第二季  /　222
063　欢聚这一杯：我的足球预言秀  /　226
064　美年达：2015“美年回家出去玩”数字整合营销  /　229
065　新百伦：New Balance英美产、致匠心  /　233
066　飞利浦・医  /　238
067　远传电信：因为有爱，所以每句话要好好说  /　241
068　杜蕾斯AiR 3小时广告直播  /　244
069　手机百度：春运火车票营销之《过年我不回家了》  /　249
070　玉兰油：OLAY逆龄传奇  /　252
071　美特斯邦威：《奇葩说》  /　256
072　叫上趣多多，一起甩无聊  /　260
073　美的小天鹅“我妈说”  /　264
074　超能洗衣液：每个女人都是超能女人  /　268
075　百事集团：把乐带回家2015众创篇  /　271
076　OPPO：FIND巴西，至美一拍  /　275
077　互联网超级IP精准对话“双十一”：京东“11．11”品牌网络营销  /　279
078　索尼：Google?×?Sony Hackathon  /　285
079　3秒烹饪：“shrimp Frying Cannon”＆“super Fried Dumpling”  /　288
080　John Lewis：Monty’s Christmas  /　292
081　Easter 2015：The Rabbit Race  /　296
082　Mondelez International：This is wholesome  /　299
083　本田汽车：The Other Side  /　303
084　厄瓜多尔交通旅游部门：Blind Trip（盲目的旅行）  /　306
085　西铁城：Chasing Horizons  /　309
086　惠普公司：Print For Help  /　313
087　ALWAYS：像女孩一样  /　316
088　Adobe Photoshop：《Dream on》  /　319
第8章  协同创新
089　穿越城市，只为好想你  /　322
090　腾讯QQ与哆啦A梦跨界合作  /　327
091　康师傅老坛酸菜方便面：泡面四分钟，码上有奖  /　331
092　绿箭口香糖：能交流的条形码  /　334
093　可口可乐台词瓶  /　337
094　阿尔山矿泉水：手写瓶  /　341
095　英国等你来命名  /　345
096　耐克：House of Mamba  /　349
097　Ea Sports Madden Giferator：An Art， Copy ＆ Code Project With Google  /　353
098　纽卡斯尔棕色爱尔啤酒活动“Band Of Brands”  /　355
099　“搏上一切”整合营销活动“Risk Everything”  /　358
100　The Freshest Orange Juice Brand  /　362