电子商务概论（第2版）

图书标准信息

• 作者 李洪心 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 2
• ISBN 9787301261224
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 432千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪全国应用型本科电子商务与信息管理系列实用规划教材

【内容简介】

本书从电子商务的概念出发，从电子商务的商务应用和技术支撑等多个角度，对电子商务的理论和实践进行了广泛深入的论述。本书的内容包括电子商务概述、电子市场与电子交易、网络营销、电子银行与电子货币；从技术角度介绍了电子商务网络技术、电子商务安全技术；从应用的角度介绍了电子支付与支付系统、网络广告与搜索引擎，以及电子商务物流；在第10章介绍了几种不同应用模式的典型电子商务网站，这些网站从不同的角度反映出电子商务网站建设的方向和各个不同着眼点的电子商务网站内容。

【作者简介】

教授，教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会委员，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任委员，劳动和社会保障部国家职业技能鉴定专家委员会电子商务专业委员会委员，中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会委员。

【目录】

第1章  电子商务概述
1.1  电子商务的概念
1.2  电子商务的内涵
1.3  电子商务的发展历程

第2章  电子市场与电子交易
2.1  电子商务交易市场
2.2  电子商务应用模式
2.3  电子商务交易流程

第3章  网络营销
3.1  网络营销概述
3.2  成功电子商务站点战略评析
3.3  网络营销的过程、层次与策略
3.4  网络营销的新特点
第4章  网络广告与搜索引擎
4.1  网络广告概述
4.2  网络广告的创新与发展
4.3  搜索引擎
4.4  中外搜索引擎比较——百度与Google
第5章  电子市场与电子交易
5.1  电子银行系统
5.2  电子银行清算体系
5.3  电子货币及特点
5.4  电子货币的类型

第6章  电子市场与电子交易
6.1  电子商务与电子支付概述
6.2  电子支付系统
6.3  第三方支付
6.4  移动支付
第7章  电子商务网络技术
7.1  计算机网络基础
7.2  电子商务的网络环境
7.3  电子商务网络系统
第8章  电子商务安全技术
8.1  电子商务的安全控制要求概述
8.2  防火墙技术
8.3  数据加密技术
8.4  电子商务的认证技术
8.5  安全技术协议
第9章  电子商务物流
9.1  电子商务物流基础
9.2  电子商务物流的发展
9.3  物流业务外包
9.4  电子商务物流解决方案
第10章  电子商务网站案例
10.1  阿里巴巴：中小企业B2B交易的平台
10.2  Amazon：B2C电子商务网站
10.3  eBay：C2C电子商务网站创意
10.4  企业门户网站案例——UPS.COM