媒介竞争与共存：生态位理论

图书标准信息

• 作者 [美]约翰·W.迪米克 著；王春枝 译
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787302323174
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 215页
• 字数 139千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《媒介竞争与共存：生态位理论》研究了在激烈的市场竞争中，媒体公司及整个行业如何生生不息地延续下去的问题。作者以生态位理论为研究视角，考察了媒体组织和行业内外的竞争，包括广播电视、有线电视和互联网等，解释了传媒业中的竞争与共存现象。
　　作者在生态位理论研究中也融入了常规经济学理论。例如使用规模经济理论解释报业和影院行业中的组织消亡现象，使用交易成本概念解释广告公司的兴起，在分析生态位宽度战略时引入战略组概念等。
　　《媒介竞争与共存：生态位理论》综合分析了媒体竞争与共存的决定因素，能为传媒经济和管理领域的学者、研究人员、学生以及行业从业者提供全新的视角。

【作者简介】

　　约翰·W.迪米克（JohnW.Dimmick），美国俄亥俄州立大学教授，密歇根大学博士，一直致力于媒介经济方面的研究。
　　
　　王春枝，北京第二外国语学院讲师、中国人民大学传媒经济学博士，曾赴美国田纳西大学访学一年。研究方向：传媒经济、国际传播等，发表论文十多篇，翻译作品：《媒介公司管理：赢取创造性利润》（第2版）。

【目录】

第1章行业内竞争：社会文化进化论
组织种群的社会文化进化
达尔文进化论和拉马克进化论
变异
选择性保留
r-K选择
r-K选择：影院行业
r-K选择：日报

第2章生态位理论
竞争
种群、群落、产业的概念
空间：市场和群落
资源维度
满足
满足机会
时间支出和广告投放
宏观维度和微观维度
资源可用性：生态位宏观维度的关系
资源限制
媒体内容作为生态位维度
生态位宽度和生态位重叠
竞争优势
竞争置换
生态位分析的层次
生态位和媒体竞争

第3章广告竞争
报纸与广告公司
广告媒体的可替代性
广播的崛起
电视对广播的置换
电视对杂志的影响
有线电视问世
广告同资源种团：专业与综合并存

第4章生态位和战略集团：生态位宽度战略
生态位和战略集团
生态位宽度策略
规模
多元化
范围经济
跨部门合作
生态位宽度策略
跨行业集中
……
第5章满足，效用生态位
第6章传媒竞争与共存的其他方面
第7章群落层次的生态位差异、媒体共存和其他问题