电子商务与网络营销
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作者刘文良著
出版社中国水利水电出版社
ISBN9787517049678
出版时间2017-01
装帧平装
开本其他
定价58元
货号2817692
上书时间2024-12-31
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
刘文良著的《电子商务与网络营销(原书第5版)》从企业经营与策略的角度，融合案例、理论、实务，分为3篇共16个章节来详细探讨电子商务与网络营销。本书纳入了更多新概念、新案例，采用“案例教学法”，从原理的角度出发，以案例引导电子商务与网络营销理论与实务的学习。
最详尽的概念解析：完整、详细说明了电子商务与网络营销的相关概念，通过翔实的解析，帮助读者深入学习。
最严密的逻辑体系：所有概念皆依逻辑顺序安排，形成一个组织严密的学习结构。
最扎实的理论介绍：强化网络经济的新概念，涵盖当今最具典型性的电子商务与网络营销热点，并分门别类进行规划。
作者简介
刘文良，环球科技大学营销管理学院院长兼营销管理系主任，常年从事管理类及电子商务相关专业的教学、研究及实践工作，教学经验及理论经验丰富，所著图书深受业内好评。
目录
本书分为三部分, 分别讲述了电子商务基础、电子商务策略、电子商务营销。
内容摘要
刘文良著的《电子商务与网络营销(原书第5版)》分为三部分，分别讲述了电子商务基础、电子商务策略、电子商务营销。
本书的编写以“案例”“理论”“实务”为导向，并从企业“策略与经营”的角度深入浅出地探讨电子商务与网络营销，非常适合企业管理、营销管理、
电子商务或工商管理等相关专业作为“电子商务与网络营销”的教学用书，也适合对电子商务或网络营销
有兴趣的社会人士作为自学参考之用。
主编推荐
刘文良著的《电子商务与网络营销(原书第5版)》从企业经营与策略的角度，融合案例、理论、实务，分为3篇共16个章节来详细探讨电子商务与网络营销。本书纳入了更多新概念、新案例，采用“案例教学法”，从原理的角度出发，以案例引导电子商务与网络营销理论与实务的学习。
很详尽的概念解析：完整、详细说明了电子商务与网络营销的相关概念，通过翔实的解析，帮助读者深入学习。
很严密的逻辑体系：所有概念皆依逻辑顺序安排，形成一个组织严密的学习结构。
很扎实的理论介绍：强化网络经济的新概念，涵盖当今拥有典型性的电子商务与网络营销热点，并分门别类进行规划。
精彩内容
七、病毒式营销
病毒式营销是指以很好具有创意或加入很惊人的耸动元素，穿插融入在产品或服务中，并以E-mail传播。所以，病毒式营销主要是以电子邮件营销为基础，通常是指在电子邮件内容很后加上“与好朋友一起分享”“转寄给亲朋好友”等字眼的按钮，只要输入E-mail地址，按下按钮便可将信件转寄出去。而当网友发现些好玩的事情，常会通过E-mail或BBS讨论区告诉网友们而一传十、十传百像流行病毒很快就传播出去。这种靠网友的积极性和人际网络间分享的营销方式，就是病毒式营销。
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