H2H营销

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作者(美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德, (德) 乌韦·斯庞霍尔兹著

出版社格致出版社

ISBN9787543234901

出版时间2023-12

装帧其他

开本其他

定价65元

货号4507986

上书时间2024-12-29

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商品描述: 目录
本书将设计思维、服务主导逻辑和数字化三大概念整合起来, 提出了新的营销范式--H2H营销 (人本营销), 在转变决策者思维模式的基础上, 重新定义市场营销的角色。技术变革不断发生, 顾客和营销者也在改变, 重新审视市场营销恰逢时机。要想为所有利益相关者创造有意义的和创新的价值主张, 需要拥有正确的思维模式、正确的管理方法和动态发展的实施过程。本书从分析市场营销的现状出发, 梳理市场营销理论的演进过程, 深入浅出地为读者展现新营销范式的全貌。

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