市场营销
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作者(美) 罗杰·A·凯林, 史蒂文·W·哈特利, 威廉·鲁迪里尔斯著
出版社世界图书出版公司
ISBN9787510032851
出版时间2011-11
装帧精装
开本其他
定价128元
货号588076
上书时间2024-12-29
商品详情
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导语摘要
罗杰·A·凯林、史蒂文·W·哈特利、威廉·鲁迪里尔斯所著的《市场营销(插图第9版)》以反应当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，运用独特、创新和有效的教学方法，整体综合地展现了当代营销理念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时，秉承前面8个版本的一贯风格，本书在严密的逻辑构架下，引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例，帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
作者简介
何健，南京大学企业管理博士，现任南京大学市场营销系副教授，研究领域为服务品牌、品牌管理与品牌营销、客户关系管理、商业伦理与企业社会责任。
史有春，南京大学商学院营销与电子商务系教授，商学院案例研究与教学中心丰任，《南大案例研究与教学通讯》主编，研究方向为市场营销战略、消费者行为和公共关系。在《南开管理评论》、《经济管理》、《北大商学评沦》等杂志发表论文50余篇；出版《公共关系学》、《消费者行为学》、《南大案例研究精粹》等专著、译著、教材11部。现担任中国管理案例研究专业委员会委员、剐秘书长，全国市场营销金鼎奖50人评审团常务理事，《管理案例研究与评论》、《现代市场营销》编委。获得过全国百篇优秀管理案例奖(连续4次)、由中国消费者协会颁发的优秀论文奖、南京大学青年教师奖教金管理会授予的育才奖奖教金，以及南京大学优秀教育成果二等奖、商学院院长特别奖等。
董伊人，南京大学商学院市场营销系副教授，南京大学市场研究与咨询中心副主任，南京大学中国直销研究中心副主任，长期从事市场调研与营销咨询工作。
威廉·鲁迪里尔斯(WilliamRudelius)，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院应用经济学博士，现任明尼苏达大学市场营销学教授。他的研究领域包括新产品开发、市场细分和分析以及高技术创业公司等。
史蒂文·W·哈特利(StevenW.Hartley)，美国明尼苏达大学商业管理博士，现任丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。
罗杰·A·凯林(RogerAKerin)，美国明尼苏达大学商业管理博士，现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。
目录
本书分五个部分全面分析了整个营销过程, 展现了当代顾客关系管理核心的营销理念, 并从多个视角分析最新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等课题。
内容摘要
凯林等教授的《市场营销》按照营销进程的顺序，分五个部分全面分析整个营销过程。运用独特、创新和有效的教学方法，综合地展现当代以顾客关系管理为核心的营销理念，并从多个视角分析最新的虚拟营销、互动营销
和多渠道营销等课题，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时，在严密的逻辑构架下，引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例，帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
作为市场营销教材，罗杰·A·凯林、史蒂文·W·哈特利、威廉·鲁迪里尔斯所著的《市场营销(插图第9版)》已被翻译成11种语言，使世界上超过100万名学生从中受益。现代社会的个人，学习、工作和生活中都离不开
营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。
《市场营销(插图第9版)》写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的最
佳选择。
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