动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究

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作者郑秋锦著

出版社中国广播影视出版社

ISBN9787504389619

出版时间2023-04

装帧平装

开本其他

定价78元

货号4361709

上书时间2024-12-28

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商品描述: 目录
本书通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析, 总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。书稿从消费者冲动性购买入手, 研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响, 进而针对性提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。该书还以美国、日本等国家的成功经验, 选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析, 为我国动漫衍生品的开发, 动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计, 动漫衍生品冲动性购买样本数据分析及测量模型检验, 以及动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究, 等等, 提供思路和策略。

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