文化是习惯

引 言

文化是什么？通俗而简单地说，文化是习惯。无论好坏，习惯所创造的一切被别人所记忆的就是品牌。

二十多年前我们曾编过一个顺口溜：美国是休闲制造、英国是经典制造、德国是精密制造、法国是浪漫制造、意大利是创意制造……这是当时的品牌留给世界人民的记忆，这背后其实是每个国家与地区的文化在起决定性作用。文化，就是要立得住、传得开、留得下！

文化从哪里来？我们认为，一个区域、组织和个人的文化的形成主要受到天、地、人、信仰和制度的影响。天、地是形成文化的自然属性，信仰和制度是形成文化的社会属性，自然属性和社会属性叠加，形成并影响人性。在历史的进程中，基于自然属性、社会属性和人性，逐渐形成了人们的习惯，形成了文化。

文化为主导的时代已经到来。

了解文化，才能了解命运；掌握文化，才能掌握命运；改变文化，才能改变命运。

在我看来，科技是生产力，品牌是生产力，文化是生产力！未来不仅是外在信息的联网，更是人与人之间、心与心之间、思想与思想之间的全面互通，每一个人、组织和区域的文化个性都将得到充分体现和跨界链接。

人类命运共同体，不是让大家变得一致，而是相容、相溶、相融。要努力去找到一种路径，一起创造人类未来更美好的生活方式，真正实现人类命运共同体！

本书介绍了文化和品牌的关系，文化对个人、组织、区域的影响，恒源祥的“羊文化”，文化对品牌的决定性作用等内容，强调文化在个人、组织、区域发展过程中的能量和作用。作者不局限于企业

内部文化，而是把文化放在一个更宏观的角度去思考，并且提出“文化是习惯”“文化决定命运”等观点，不管是个人文化，还是组织、区域文化，都要立得住、传得开、留得下。