商业短片广告创作

刘笑微，北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业副教授，硕士研究生导师。入选北京市市属高等学校“青年英才计划”，被国家留学基金管理委员会选派为访问学者赴美国访学。国家二级导演，中国电影家协会会员，北京电影电视艺术家协会会员，中国电影电视技术学会会员。

 本科毕业于北京电影学院导演系影视广告导演专业，硕士毕业于北京电影学院导演系，研究方向为故事片导演创作及理论。多年来从事影视广告导演专业、跨媒体艺术专业的教学与科研工作，发表多篇论文，出版多部专著，其中《影视广告概论》被评选为北京电影学院精品教材。，主要讲授跨媒体艺术影像创意、跨媒体艺术-商业影像创作、跨媒体艺术作品分析、影视广告制作、影视广告创意写作等课程，其中“影视广告创意写作”课程被评选为北京电影学院优质课程。在实践教学中指导的学生作业多次获得国内外短片和广告奖项。导演了大量影视广告、微电影、跨媒体短片等作品，有着事寓的创作实践和理论研究经验。

 导演作品所获重要奖项有：

 LED屏前虚拟拍摄实验片《异星救援》获迈阿密国际科幻电影节最佳视觉效果奖、东京映画赏最佳艺术设计奖、中国计算机图形学大会优秀技术一等奖。

 纪念改革开放40周年微电影系列《生命之美》获中美电影节最佳微电影奖。

第一节短片的概念

与传统影视作品相比，短片“短小精悍”的篇幅与叙事效果是其最大的特点。作为影视创作的形式之一，短片是从传统影视创作中发展而来的——虽然在时长、体量与总成本等方面与传统影视作品难以同日而语，但对于故事讲述、观赏价值的追求依然是不变的。虽然从历史上来看，电影创作起步于短片；但是今天的短片却绝不仅仅只是当代长片的“缩短版”，而是在创作方面形成了自己独特的内容体系与视听语言。

直观而言，短片的“短”是相较于长片定义的，仅表示作品篇幅的短小——短片依然在电影学的范畴之内，但并不属于特定的风格或种类，其最大的特点在于影片叙事的浓缩化。在短小的篇幅之中，创作者无法以更多镜头、更多画面在视听叙事上进行铺垫与构建，而是必须以最短的篇幅切入主题、最高的效率完成叙事。从内容上而言，短片所讲述的内容往往只是生活的一个横断面；但这并不意味着叙事的单薄与狭隘，而是追求“以小见大”、用这一个精准的横断面折射出更广阔的世界，呈现出短小精悍而又跌宕起伏的艺术效果。

2006年，短片《超市夜未眠》获奥斯卡最佳真人短片奖提名。这是一部以人类对时间的反思为主题的短片。短片通过17分钟的片长，以精良的制作与叙事征服了观众，并将其内含的哲学反思融入其中。在引发关注之后，导演在原有故事基础之上又将其拍摄成为一部长片电影作品。

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本书是北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业大二学生的必修教材，将对本课程的理论教学教学起到支撑作用，对实践教学起到指导作用。跨媒体艺术专业由影视广告专业转型而成，正处于教学改革的实施阶段。目前国内外《商业短片广告创作》的教材几乎没有，大多数为短片创作教材，或者有的教材讨论商业广告营销及传播方式；却很少教材着眼于商业短片的创作。跨媒体艺术专业作为转型专业，急需补充适合课程讲授的专业教材，而跨媒体艺术影像制作(商业短片创作)是本专业的专业主干课，因此该教材从目前跨媒体传播中对商业短片的需求入手着重研究，探讨短片如何在市场的作用下与商业结合，并在整体营销策略的指导下，深入研究受众需求，探讨可能的商业元素植入方式，并最终进行精准简练的视听表