制造爆款:H5营销策划一本通
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四川成都
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作者网易哒哒
出版社电子工业出版社
ISBN9787121389771
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价79元
货号1202089587
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
"网易哒哒，网易新闻旗下孵化出的年轻原创团队，专注生产有趣、好玩内容的策划。内容产出包括刷屏级H5，有趣的创意漫画等。 在过去3年里，网易哒哒创作多个H5刷屏成为千万PV的爆款，比如2017年六一回忆杀策划《滑向童年》；2018年关注年轻人睡眠状态的《睡姿大比拼》，动物保护主题的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、致敬哲学的《我的哲学气质》、可以在线立Flag的《2019我的新年Flag》；2019年软萌有趣的《制作你的饲养手册》；2020年温暖治愈的《人生必做的100件事》等等。 "
目录
章
这些年承包朋友圈的H5
1.1H5的初级阶段：PPT类翻页H5/002
1.2H5的中级阶段：欣赏型H5/004
1.3H5的不错阶段：强交互H5/007
1.4H5的刷屏阶段：沉浸体验式H5/009
1.5内容为王阶段：H5+/015
第二章
用户和营销人喜爱的H5类型
2.1H5是移动互联网广告的黄金搭档/022
2.1.1H5的传播优势/022
2.1.2小程序VSH5/023
2.1.3H5还能火多久/028
2.1.4H5的未来/029
2.2测试类/032
2.2.1热点型测试/032
2.2.2非热点型测试/035
2.3场景类/037
2.4个性化/040
2.4.1输入名字/040
2.4.2上传照片/043
2.4.3DIY/045
2.5交互视频类/047
第三章
制作爆款H5的方法
3.1天生的爆款选题/050
3.1.1覆盖人群量级/050
3.1.2理解圈层传播/054
3.1.3找到有趣的切入点/056
3.1.4让你的内容“有用”/058
3.1.5找准认同感/061
3.2激发创意的4种方法/062
3.2.1广泛的素材积累/062
3.2.2否定之否定，保留最优项/067
3.2.3快速迭代，低成本试错/069
3.2.4两条创意思路激活你的大脑/071
3.3心流理论营造沉浸式体验/080
3.3.1心流理论是什么/080
3.3.2心流体验带来沉浸式体验/081
3.3.3如何将心流理论融入H5中/083
3.4激发创意的头脑风暴常玩的游戏/086
第四章
H5如何用文案“搞事情”
4.1看了就想点开的标题/090
4.1.1违背常识/090
4.1.2借势/091
4.1.3制造悬念/094
4.1.4新奇陌生化/095
4.1.5列数字吸引眼球/097
4.1.6疑问句式引发好奇心/098
4.2写出引起共鸣的走心文案/100
4.2.1确定选题/100
4.2.2创造共鸣/101
4.2.3简单易懂/105
4.2.4有自己的价值观/109
4.3什么样的内容能打动用户/112
4.3.1社交货币：能给用户提供谈资、能给用户提供炫耀资本/112
4.3.2调动情绪/117
4.3.3超出预期/119
第五章
爆款是可以预测的
5.1选题与情感评价/122
5.1.1选题是否优选限度覆盖目标受众群体/122
5.1.2内容是否有明确的传播点/124
5.2手势交互评价/127
5.2.1H5中常用的交互手势/127
5.2.2手势交互是否与内容策划相匹配/143
5.2.3手势交互是否简单清晰/144
5.2.4玩法是否新奇有趣/145
5.3视觉评价/151
5.3.1视觉设计是否符合大众审美/151
5.3.2视觉设计是否与内容高度匹配/152
5.3.3视觉设计是否有品牌辨识度/155
第六章
从零开始学做一支H5
6.1H5的制作与分工/158
6.1.1工具制作/158
6.1.2代码制作/177
6.2制作一支H5的步骤拆解/178
第七章
网易哒哒的爆款案例复盘
7.1《睡姿大比拼》/184
7.2《她挣扎48小时后死去，无人知晓》/189
7.3《测测你的哲学气质测试》/195
7.4《2019，我的新年Flag》/201
7.5《滑向童年》＆《解锁你的欢乐颂人设》/205
7.6《制作你的饲养手册》/211
内容摘要
本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章，通过对H5多角度的分析，以“创意+内容”为切入点，深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV+实战案例展开，对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析，讲述制作爆款H5的实操方法，通过对文案选题、交互视觉设计的梳理，很后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合，不论是小白还是资深从业人员，都能从中获得启发。
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