旅游创意策划 原理·方法·案例
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作者李庆雷,王双全
出版社清华大学出版社
ISBN9787302569763
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202187826
上书时间2024-12-23
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商品详情
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作者简介
李庆雷，山东东平人，副教授，云南师范旅游与地理科学学院硕士导师、云南旅游产业研究院副院长、中国旅游协会旅游教育分会理事、云南省旅游学术委员会委员、《中国旅游报》特约作者。研究方向为旅游发展与管理，关注旅游文化创意研究与教学。专业170余篇，2017年入选“中国哲学社会科学 有影响力学者”；独自或参与出版著作、教材、报告近30部，多部教材等被同类教材广泛引用。
目录
章 旅游策划的基础知识
节 旅游策划的内涵与外延
第二节 旅游策划的本质与特征
第三节 旅游策划的地位与作用
第四节 旅游策划的系统与构成
第二章 旅游策划的操作程序
节 旅游策划的逻辑过程
第二节 旅游策划的操作程序
第三节 旅游策划的文案撰写
第三章 旅游策划的基本原理
节 旅游策划的基本理念
第二节 旅游策划的基本原理
第三节 旅游策划的基本原则
第四章 旅游策划的方法体系
节 旅游策划的思维方法
第二节 旅游策划的常用方法（上）
第三节 旅游策划的常用方法（下）
第四节 旅游策划的基本技巧
第五章 旅游策划的创意生成
节 旅游策划创意的内涵
第二节 旅游策划创意的机理
第三节 旅游策划创意的过程
第六章 旅游战略定位策划
节 旅游战略策划
第二节 旅游定位策划
第三节 旅游主题策划
第七章 旅游资源开发策划
节 旅游资源开发概说
第二节 旅游资源开发策划的核心任务
第三节 不同类型旅游资源开发策划要点
第四节 旅游景区（点）建设策划
第八章 旅游服务要素策划
节 旅游交通策划
第二节 旅游住宿策划
第三节 旅游餐饮策划
第四节 观光游览策划
第五节 旅游购物策划
第六节 旅游娱乐策划
第七节 新兴要素策划
第九章 旅游产品组织策划
节 旅游产品策划概述
第二节 各类旅游产品策划要领
第三节 旅游线路创新策划
第四节 旅游活动策划
第十章 旅游市场营销策划
节 旅游形象策划
第二节 旅游营销策划
第三节 旅游品牌策划
第十一章 旅游项目运营策划
节 旅游项目运营体系策划
第二节 旅游项目资本运作策划
第三节 旅游项目盈利方式策划
第十二章 旅游新型业态策划
节 旅游地产策划
第二节 旅游小镇策划
第三节 旅游产业园区策划
第四节 旅游文创综合体策划
主要参考文献
内容摘要
本书从旅游活动的精神文化属性、旅游产业的可拓性特征和旅游经济高质量发展的时代背景出发，介绍了旅游策划的基础知识、操作程序、基本原理、方法体系、创意生成，阐述了旅游战略定位、资源开发、服务要素、产品组织、市场营销、项目运行、新型业态的策划方法与技术要领，选介了国内外旅游开发、服务、经营与管理相关领域的经典案例。本书可供旅游管理、文化产业管理、商务策划管理、城乡规划、风景园林及相关专业本科生、硕士研究生作为教材使用，也可供旅游产业研究机构、旅游创意策划公司、旅游规划设计公司、旅游企业策划部门、旅游行政管理部门工作人员作为参考书使用。
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