奥格威谈广告
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作者(美)大卫·奥格威
出版社中信出版社
ISBN9787521726961
出版时间2021-05
装帧平装
开本32开
定价88元
货号1202342038
上书时间2024-12-22
商品详情
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目录
01 序曲：“咱们出兵去打腓力”
02 如何做出有销售力的广告
03 广告业的工种和谋职建议
04 如何经营广告公司
05 如何赢得客户
06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户
07 期待：印刷广告的复兴
08 如何做有销售力的电视广告
09 为企业做广告
10 如何为国际旅游做广告
11 B to B广告的成功秘诀
12 直邮广告：我的“初恋”和秘密武器
13 公益广告和慈善募捐
14 与宝洁竞争
15 市场调查的18个奇迹
16 我对营销的点滴了解
17 美国还是顶尖的广告强国吗？
18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克
19 广告业怎么了？
20 我预言13个变化
参考书目
内容摘要
大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货满满，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
主编推荐
1.“现代广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威经典作品，广告、营销、品牌人员的案头书。
2.在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威，而他的创意、方法与主张，精华内容尽在《奥格威谈广告》 。
3.数十个国家百所院校所使用的课程教材，优选视野，少量案例加精美装帧，再现经典。
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