消费者行为分析
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湖北武汉
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作者主编孟利琴, 赵艳玲
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300314075
出版时间2023-01
装帧平装
开本其他
定价42元
货号4324734
上书时间2024-12-22
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
本书作为高职市场营销专业的教学用书, 旨在帮助学生了解中国人的消费观念和消费行为, 知晓个人和外在因素对自身消费行为的影响, 掌握相关营销技能。本教材在内容上立足中国特色消费型社会, 以中国人消费场景为主要研究对象, 围绕学科基础、消费者个体与群体因素、影响消费者行为的商品及环境因素、当代中国消费态势分析四大模块展开。本教材在编排上以理实一体化为主要特色, 四大模块均由教学项目构成, 教学项目又以任务形式展开, 任务则建立在中国消费场景和实例上, 每个项目后面安排了有针对性的项目联系和项目实训。
内容摘要
在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，在新发展理念引领下，中国正在逐步步入消费型社会。本教材作为高职市场营销专业的教学用书，旨在帮助学生了解中国人的消费观念和消费行为，知晓个人和外在因素对自身消费行为的影响，掌握相关营销技能。本教材在内容上立足中国特色消费型社会，以中国人消费场景为主要研究对象，围绕学科基础、消费者个体与群体因素、影响消费者行为的商品及环境因素、当代中国消费态势分析四大模块展开。本教材在编排上以理实一体化为主要特色，四大模块均由教学项目构成，教学项目又以任务形式展开，任务则建立在中国消费场景和实例上，每个项目后面安排了有针对性的项目联系和项目实训。本教材在形式上采用数字化手段，通过二维码技术将视频、微课等丰富的课程资源立体呈现出来，增加教材的可读可感可教性。
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