物流营销
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作者主编胡延华
出版社高等教育出版社
ISBN9787040602838
出版时间2023-04
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号4433109
上书时间2024-12-12
商品详情
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目录
本书是“十三五”职业教育国家规划教材, 是国家职业教育物流管理专业教学资源库升级改进配套教材, 是按照高职高专物流管理专业人才培养方案的要求, 总结近几年国家示范性高职院校物流管理专业教学改革经验编写而成的。本书定位于现代物流企业的市场营销, 在合理整合传统市场营销知识体系的基础上, 贴近现代物流企业的市场营销职能和岗位工作, 按照现代物流企业营销管理“调研市场需求-选择目标客户-开发服务项目-接近目标客户-制订营销计划-控制服务质量-营销绩效评价”的真实工作过程和操作流程进行了分析和阐述, 系统介绍了现代物流企业市场营销的基本原理、基本方法、基本策略和运作实务。本书力图将现代物流营销理念、常用的物流营销技巧、流行的物流营销工具引入本书的体系和结构之中, 使之更具时代性、实用性和可操作性, 为培养更多应用型的现代物流营销人才服务。
内容摘要
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育物流管理专业教学资源库升级改进配套教材。本次修订以立德树人为根本任务，以《职业教育专业目录(2021年)》《职业教育专业简介(2022年修订)》为依据，定位于现代物流企业的市场营销，在合理整合传统市场营销知识体系的基础上，围绕现代物流企业的市场营销职能和岗位工作，系统介绍了现代物流企业市场营销的基本原理、基本方法、基本策略和运作实务。本书共八章，分别为物流营销概述、物流营销市场调查与分析、物流目标客户选择、物流服务项目开发、物流目标客户开发、物流营销策略制定、物流客户服务管理和物流营销绩效评价。本书力求将现代物流营销理念、常用的物流营销技术、流行的物流营销工具引入体系和结构中，使之更具时代性、实用性和可操作性，为培养更多的应用型现代物流营销人才服务。本书可作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校物流类专业的教材，也可作为相关从业人员的培训用书和业务参考用书。本书配套建设了类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的资源在教材中以二维码形式进行标注，供读者即扫即用。其他资源服务详见“郑重声明”页的资源服务提示。
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