高校微信公众号蓝皮书（2020）

微信公众号自诞生以来，就对企业、机构、组织的传播以及个人获取资讯的方式产生了深远的影响。高校注意到微信公众号在传播资讯、塑造形象等方面的潜力，纷纷开通官方微信公众号，以期提升影响力。据此，本书意图刻画高校微信公众号的整体传播图景，进而勾勒出富有参考价值的传播策略，以供高校在建设与完善微信公众平台方面进行借鉴。具体来说，本研究以《中国青年报》2020年发布的高校微信公众号排行榜作为选取样本的依据，筛选出每周都出现在榜单中的12所高校作为研究样本，从固有属性、表层形式、深层内容三个维度细化出共108个指标用以多层次考察高校微信公众号。在此研究框架下，结合微信热门推文采集器、EXCEL进行数据统计与内容分析，采用ROST CM6、Tagxedo Creator、NetDraw进行词频和语义网络的辅助性分析，完成对研究样本的系统描述与比较研究。

林升梁，教授、硕导。工作于暨南大学新闻与传播学院、媒体实验教学示范中心（暨南大学），暨南大学第四层次青年拔尖引进人才。厦门大学新闻传播学院首届博士，在国外SSCI、SCI、EI检索期刊、《新闻与传播研究》《新闻大学》《中国社会科学报》《现代广告》《广告研究》《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)《编辑之友》《销售与市场》等20多家专业期刊上发表160多篇论文, 独著15部、合著4部，参与6部教材编写。主持国家社会科学基金项目1个、福建省社会科学规划项目4个（其中1个重点项目），参与国家自然科学基金项目、*人文社会科学研究项目等多项课题。入选福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划，获得福建省第十一届社会科学优秀成果奖二等奖（2016年）和福建省第十届、第十二届社会科学优秀成果奖三等奖（2013年和2018年）。担任《现代广告•学刊》《南开管理评论》（CSSCI）和多家大学学报外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委、福建省质协品牌发展中心高级顾问，入选中华人民共和国工业和信息化部批品牌专业人才培训师资名单。
朱紫璐、蒲俏钘：暨南大学新闻与传播学院广告专业本科生。

〗绪〓论〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓研究背景与研究意义〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓文献综述〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗章〓高校微信公众号的发展现状〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓高校微信公众号的兴起与界定〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓高校微信公众号的传播特征与功能〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓高校微信公众号的竞争与发展〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗第二章〓研究设计〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓研究方法〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓研究对象〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓研究框架〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第四节〓指标的信度和效度〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗第三章〓分析与讨论〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓固有属性〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓表层形式〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓深层内容〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗第四章〓研究结论与反思〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓高校微信公众号传播策略的异同〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓高校微信公众号传播的启示、问题与展望〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓研究反思〖HT〗〓

〖HT11.XBS〗〖STHZ〗附〓录〓〖ZK(〗每周均入选百强排行榜的12所高校微信公众号疫情相关分析〖HT〗〖JY。〗〖ST〗〖ZK)〗
〓〖HTSS〗附录一：上海交通大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录二：西安交通大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录三：电子科技大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录四：中国海洋大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录五：天津大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录六：浙江大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录七：北京大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录八：清华大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录九：武汉大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录十：厦门大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录十一：北京航空航天大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录十二：四川大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗参考文献〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗后〓记