信息素养、政府推广与农产品电商采纳研究
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作者闫贝贝, 刘天军著
出版社中国金融出版社
ISBN9787522021942
出版时间2024-02
装帧平装
开本其他
定价49元
货号4582330
上书时间2024-12-06
商品详情
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目录
本书从农户内在特质和外部环境两方面出发, 依据有限理性行为理论、卢因行为理论等构建了基于个体因素的信息素养、外部环境因素的政府推广与农户农产品电商采纳的研究框架, 按照采纳过程将农户农产品电商采纳分为认知、采纳意愿、采纳行为和采纳效果四个部分, 采用陕西省5个县1051个苹果种植户的微观调研数据, 从信息意识、信息知识和信息能力三方面测度信息素养, 从推广广度、推广深度和推广强度三方面测度政府推广, 分析信息素养、政府推广以及苹果种植户农产品电商采纳现状, 并进行区域差异比较, 运用OLS模型、Probit模型、IV-Heckman模型、Tobit模型等实证检验了信息素养和政府推广对农户认知、采纳意愿、采纳行为和采纳效果的作用, 并分析其在不同资本禀赋农户群体和不同农产品电商模式中的异质性, 旨在为提升农户农产品电商采纳水平, 促进农民增收, 助力苹果产业发展, 实现乡村振兴提供科学支撑。
内容摘要
我国农业生产经营以小农户为主的现实使得农产品存在流通渠道不畅、产销信息不对称和销售方式单一等问题，小农户与大市场难以有效对接，引发农产品卖难，并成为长期困扰我国农业生产经营的难题之一。其中，生鲜农产品由于保鲜期短、仓储和冷链物流设施落后，面临的销售困境更为严峻。与此同时，伴随信息通讯技术兴起的农产品电商由于具有跨越时空、对象均等、信息整合等诸多优势被视为能突破原有市场分割、推动农产品上行、促进小农户与大市场有效对接的新型理性渠道。作为农业经营的微观主体，农户对农产品电商的接受程度决定了农产品电商在农村地区的普及效果，基于农户视角探究促进农产品电商采纳的影响因素成为本研究的主要目的。
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