社交媒体中消费者冲动消费行为研究

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湖北武汉

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作者周晓睿著

出版社经济管理出版社

ISBN9787509693469

出版时间2023-09

装帧其他

开本其他

定价88元

货号4516158

上书时间2024-11-22

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商品描述: 目录
本书在现有文献的基础上, 选取了视频博主的外在吸引力、社会吸引力和态度同质性的博主特性作为自变量, 以准社会互动、购买意愿及心流体验为中介变量, 感知真实性为调节变数, 构建视频博主与受众建立的准社会互动对消费者冲动消费的影响模型, 根据模型提出研究假设, 通过文献研究法定义各个研究变量的题项, 设计调研问卷, 根据被试者的回复, 优化调查问卷, 进行多渠道发放收集研究数据。调研对象的首要条件是观看过某位视频博主的博客且产生过冲动消费行为。

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