华与华超级符号案例集
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作者华杉, 华楠著
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559478818
出版时间2023-09
装帧平装
开本其他
定价99元
货号4506731
上书时间2024-11-20
商品详情
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作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国有名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
目录
本书是华与华百万创意大奖赛 (又称百万大奖赛) 的获奖案例集锦。百万大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的500万人民币大奖评选, 在公司内部成功地建立了“好创意”的标准, 同时, 也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。内容精选了2022年最新一届百万大奖赛的获奖作品, 如四只猫咖啡、SKG、鲜啤30公里、丰茂烤串……等8个知名品牌, 分析、解读他们在战略营销上所运用的创意方法。
内容摘要
本书全景式记录了四只猫咖啡、丰茂烤串、小葵花儿童药等案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事，22年来，华与华始终与中国优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
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主编推荐
同一个创意套路仍诞生上百个经典案例，22年来不断助力各行业打造超级品牌！
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22年来，华与华打造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、SKG、梦百合、人本帆布鞋、鲜丰水果、江小白、厨邦酱油、洽洽、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、小葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。
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