出版内容资源评估与研究

张炜编审，全国新闻出版行业领军人才，享受国务院特殊津贴专家，全国百名有突出贡献的新闻出版专业技术人员，中宣部文化名家暨“四个一批”人才。近年来先后策划了十余种重大出版项目，其中八个项目获得国家出版基金资助，“中国蜀道”丛书荣获中国出版政府奖。还策划了十余种重大文化产业项目，其中四种已落实，三种获得国家文化产业发展专项资金支持。撰写的散文随笔及论文在多种报刊公开发表，有两篇理论研究文章荣获中华优秀出版物出版科研论文奖。从事出版工作三十余年，曾任陕西省新闻出版局图书处处长，陕西人民教育出版社总编辑，陕西科学技术出版社社长，陕西新华出版传媒集团党委委员、总编辑，现任陕西新华出版传媒集团党委书记、董事长。

第一章出版内容资源相关概念及开发意义

第一节出版内容资源的概念界定

概念既是判断、推理与论证的基础，也是判断、推理和论证的结晶，是思维的起点。只有厘清了关于出版内容资源的概念，我们才能对出版内容资源的研发和运营活动进行判断、推理与论证。出版内容资源是出版活动中处理的各类精神活动成果的总称，具体指出版机构在出版业务中形成的具有权利归属的排版文件、印刷文件、纸质出版物、纸质出版物数字化后形成的XML、PDF、EPUB等格式的文件，还有图片、音频、视频等数字内容素材，以及内容素材构成的资源库等。出版内容资源在出版产业链中居于核心地位。

出版业属于内容产业，出版工作所有活动都是围绕内容来展开。出版活动的起点——选题策划，就是对内容的组织和呈现结果的构思，接着将收集到的内容进行审读、编辑加工等规制化处理，最后将形成的内容产品传递到读者手中，以此完成内容在出版产业链中的流动。

出版物的主要价值也来源于内容，在此过程中，与之相对应的资源层面，其他所有资源如人力资源、技术资源、渠道资源等都是为内容资源服务的。传统出版向数字出版转型的过程实质上是出版业进行内容资源数字化再加工的过程。随着数字出版业态的演进，出版内容资源的重要性和作用也逐步深化。

一、出版内容资源

随着信息技术的发展，出版业发生了巨大的变化。从需求侧来看，人们获取知识信息的渠道不断拓宽，获取方式更为便捷，读者对内容产品的需求增大，获取内容的主动性增强，打破了传统出版“出版单位一渠道一读者”单向度的线性内容供给模式，读者逐渐在内容产业中占据中心地位。内容提供者、出版单位、渠道围绕读者形成网状结构，互相之间的关系交错纵横，彼此之间互为驱动力，这对出版物内容的精度、深度和发布的实时性提出了更高的要求，尤其是在专业出版领域，读者需求个性化、专业化特征更加明显。

另外，伴随着网络基站的大范围覆盖和移动网络终端的普及，视听阅读带来了新的阅读体验，多媒体内谷成为内容消费的主流，从阅读载体及内容表现形式单一到全方位跨媒体读，呈现出任何时间、任何地点、任何活动、任何终端的4A个性化定制需求。

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《出版内容资源评估与研究》分八章阐述了内容资源的概念、开发、整合、评价、重构、策略以及品牌形成与维护，并且用丰富的图书项目策划案例分析和阐述了对构建精品出版体系的思考。