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作者钟业彬著
出版社企业管理出版社
ISBN9787516427538
出版时间2023-01
装帧平装
开本其他
定价88元
货号4325314
上书时间2024-11-12
商品详情
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作者简介
凤翔传说整合营销服务机构总裁，中山大学高级管理人员工商管理硕士，“一路向C品牌实效传播”理论体系创建者和践行者。著有《品牌文化与市场营销》《“一路向C”实效传播》。在大健康与消费品行业有25年的营销实践和高层管理经验，精于企业战略、品牌定位、创意策划、整合营销传播、市场运营管理和精英团队打造。中国营销协会常务理事、中国广告协会学术委员会委员，“中国广告长城奖”“学院奖”等权威奖项评委，中国当代杰出广告人很好人物、广告主“金远奖”营销传播领军人物，千亿市值品牌的幕后推手，被诸多全国知名品牌客户倚为金钻导师。
目录
本书主要内容: 品牌战略是企业的经营战略, 是重要的企业子战略, 已成为当前众多企业非常重视并广泛使用的营销战略, 这种选择是基于当前的营销环境的必然结果。营销环境的变化, 尤其是营销观念的变化决定着企业营销战略的取舍。基于此, 作者通过自身二十四年来的营销实践, 结合自己实操或经历过的案例剖析, 把自己对品牌战略规划的理解和感悟整理成书。
内容摘要
品牌战略是企业的经营战略，是重要的企业子战略，已成为当前众多企业非常重视并广泛使用的营销战略，这种选择是基于当前的营销环境的必然结果。营销环境的变化，尤其是营销观念的变化决定着企业营销战略的取舍。基于此，作者通过自身二十四年来的营销实践，结合自己实操或经历过的案例剖析，把自己对品牌战略规划的理解和感悟整理成书。希望读者通过阅读本书能够系统理解品牌规划的框架及其内容，全面掌握品牌规划的方法和工具，整体拓宽与品牌规划相关联的营销知识面，成为理论、方法、案例兼备的品牌策略型营销人才。
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