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作者孙桐著
出版社民主与建设出版社
ISBN9787513921183
出版时间2018-06
装帧平装
开本其他
定价45元
货号3083653
上书时间2024-10-20
讲道理不如讲故事,好故事胜过好营销
美国著名未来学家、趋势专家丹尼尔曾说:“讲故事将会成为21世纪*应具备的基本技能之一。”
讲道理不如讲故事,好故事胜过好营销!因为讲道理是给结果,有强迫性。讲故事是给思路,用思路来引导对方得出自己的结论。每个人都喜欢听故事,每个人也都有自己独一无二的故事,这是人的本性。故事能让我们更好地理解生活,更好地认识自己。通过故事,我们可以和他人分享自己内心的各种想法,让他人更好地了解我们是谁,我们真正的立场是什么,从而达到说服他人的目的。
罗振宇也曾说:“不管是日常社交还是职场,做营销还是做管理,只要你想影响其他人,那讲故事的能力就是你不能缺的核心能力,而很多人偏偏缺的就是这个。”故事可以起到巨大的作用,但是讲故事也是需要一定的技巧的。管理者们通常靠自身的叙述能力,讲述一个个充满希望的故事,从而激发起员工的工作积极性,让他们更好地投入到工作中去。故事可以是一句话、一个典故、个人经历或者是一个无声的表演,这样的方式能够很快被他人所接纳。我们要尽可能地让自己的故事具有吸引力,更好地打动他人,让他们置身于故事当中,产生共鸣。
故事是情感沟通的桥梁,它能让你跨越一切障碍,快速地在听众之间建立情感上的联系。无论你的听众是高高在上的领导者,还是在平凡岗位上的普通人。《爱拼才会赢》一书中这样写道:数据、幻灯片或堆满数据的表格,并不能激发人们采取行动。打动人的是情感,而要使人们对你设置的议程产生情感联系,*好的方式便是以“很久以前”开头。
故事能够触碰到听众的内心深处,能够更好地激发他们的感官世界,从而引起他们的行动。人类的生物结构决定了,当人们在听故事的时候,会失去理智、放下戒备,让自己进入到讲述者的世界当中。故事能够营造轻松的氛围,让听众在愉快的氛围当中主动地接收更多的信息,享受故事带来的乐趣。而这些,靠单纯的“信息”是无法做到的。
故事对于企业的作用是非常大的:它能够帮你激励员工,打造企业文化,同时也能够让你的品牌或者产品引起消费者的注意,赢得他们的信赖,*终成为企业忠实的拥护者。故事是当今企业发展的***因素,也是促进其发展的强大力量。故事不再是单纯的哄宝宝睡觉的工具,而是许多企业走向成功的垫脚石。企业通过故事,创造传奇,走向*。
因为有了故事,石头记从一家濒临倒闭的“小作坊”成为纪念品领域的佼佼者;因为有了故事,高价的依云水成为高端人士必不可少的饮品;因为有了故事,肯德基让一个落魄的将军重新走向人生的*;因为有了故事,坚硬无比的钻石成为爱情的象征。每个成功品牌的背后,都会有一个或者无数感人的故事。例如,苹果公司的品牌故事,是乔布斯创造的伟大传奇。小时候的乔布斯个性独特,创业后的乔布斯独断专行、脾气古怪,他对于产品有着严苛的要求。这些故事被人们口口传颂,而苹果产品也随着这些故事渐渐被人们所熟知,受到了人们的追捧。故事总是散发出巨大的魅力,深深地吸引着消费者。这些故事或浪漫,或传奇,或神秘,让消费者感动,让消费者赞叹,让消费者展开无尽的想象。
每个成功的人都是讲故事的高手,他们通过讲故事让自己获得成功、获得财富、获得社会的认可。每个成功的企业家同样也是讲故事的高手,他们用自己的人生经历作为品牌故事,赋予品牌强烈的个人色彩。在信息爆炸的时代,一定要有一个好故事,这样才会成为万众瞩目的对象,才能获得人们的关注。故事能够让品牌在产品同质化严重的时代,吸引更多的眼球,避免自己的产品被湮灭。
读完这本书,读者就会发现,拥有故事思维其实是一件很简单的事情。当你被一句话、一件事情感动,并且心甘情愿为之买单的时候,其实这就是故事所起的作用。当你用一个故事去说服别人的时候,你就会发现其实你已经进入到了故事的世界当中,并且开始具备了故事思维。
所以,无论你是学生、老师、医生、老板还是演说家,若能尝试着拥有故事思维,你就会发现生活的乐趣,你就能够很轻松地找到解决问题的办法。这就是本书想要带给读者的,希望读者们都能够从本书中获得自己想要的东西。
讲道理不如讲故事,好的故事胜过一切!喜欢听故事是人的天性,互联网时代,学会讲故事可以使你更轻松、有效地说服他人,使你更快速、便捷地获得成功和财富。好的故事也能让我们更好地理解生活,更好地认识自己。
演讲要讲故事、创业要讲故事、销售要讲故事、营销要讲故事、带团队要讲故事……学会讲故事在当今社会应是我们每个人必须掌握的技能之一。本书作者是资深培训师,通过大量走访和研究,积累了大量的案例。本书通过数十个真实案例,从多重角度,阐述了讲故事的核心技巧,手把手教你打造你的故事思维。通过本书,可以让你快速掌握故事思维,让你的能力和产品迅速被认可,才华不再被埋没。
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