海南旅游工艺品创意与制作

旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。近几年来国外游客入境旅游和国内居民省际旅游的年人均次数均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，中国已位居全球旅游大国前五。文化强国战略的大思路提出以后，文化创意产业变得炙手可热，在很多以旅游业为支柱产业的城市，创新工艺与设计的旅游工艺产品更是层出不穷。

在部分旅游发达国家或地区，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的三成以上，部分地区甚至超过总收入的一半。旅游纪念品在欧美日韩等成熟的旅游市场占有较高地位，是旅游业十分重要的收入来源。例如美国迪士尼公司开发的纪念品有非常多的系列，旅游纪念品的收入占比极高。深化旅游纪念品开发，提高旅游纪念品收入在旅游总体收入中的占比，进而发展与提升旅游业消费水平，这也是未来深化我国旅游业发展的主要着力点。

在微观层面，把抽象的价值信仰、观念等文化要素，通过创意输出，结合实用产品创作出的旅游纪念品，为旅游地区的特色文化找到了清晰的物质载体。

过去，我国旅游市场发展并不充分，海南的目标是打造国际旅游岛，但软硬件的发展不甚乐观。很多时候，旅游纪念品存在材质粗糙、风格千篇一律、文化元素直接套用、表现形式生硬等缺点。这样低端的旅游纪念品在很长一段时间仍然拥有一定市场，很多商家不具有长期发展的视角，只图“一锤子买卖”。然而，随着海南自由贸易港和国际旅游岛的逐步建设，旅游消费市场的需求也随之升级，游客对海南的旅游纪念品产生了更高的期待。如果旅游市场管理者和经营者继续停留在同质化、低水平重复阶段，必然会面临越来越大的市场压力，再不转型就将面临被动的状态。开发旅游纪念品，告别粗制滥造、千篇一律的最佳解决方案就是在产品设计中加入文化创意。当前，文旅融合逐渐成为旅游市场发展新趋势。文化是旅游最优质并且可持续发展的资源，旅游也是文化最大的市场。从一份小小的纪念品到一场独特的民俗秀表演，都可以成为体现文旅融合的窗口，既浓缩特色文化，又带给消费者一段美好的体验经历，还能创造良好的经济效益。这样的旅游工艺品需要旅游产品开发者在对文化资源深入挖掘的基础上，以独特的文化创意进行转化输出，并加以功能创新，以满足消费者审美、使用等多重需求。

本书稿介绍了旅游工艺品的概念、发展脉络与未来趋势，其中重点介绍了海南旅游工艺品的研究与开发，分析了海南旅游工艺品的创新思维与创意设计理念，深入探讨了海南旅游工艺品的造型与图案的创新设计方法与原则，展示了具有海南特色的旅游工艺品的制作工艺。同时，作者对海南旅游工艺品产业与类别划分、定位与开发、旅游工艺品的市场走向与未来发展等方面做了介绍。书稿选取海南原创案例进行说明，有一定的特色。不仅介绍了传统制作工艺，也介绍了具创新性的新工艺，有一定的价值。