妙趣横生行为经济
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作者(日) 相良奈美香著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111755159
出版时间2024-07
装帧平装
开本其他
定价79元
货号4649384
上书时间2024-10-01
商品详情
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目录
本书作者认为, 行为经济学研究“非理性的决策行为”, 而传统的经济学研究“理性经济人的决策行为”, 并将认识人类的非理性决策分为三大维度, 就是认知、环境和情感。行为经济的所有知识点与实验基本上都是围绕这三大因素展开的, 作者以这三大因素切入, 全方位地介绍了行为经济学的知识与实践, 有助于读者明白行为经济学的语言与方法, 并理解其实际应用。本书专为行为经济学初学者设计, 从基础知识到主要理论, 将行为经济学的内容“一网打尽”。只需阅读这一本书, 就可以一次性掌握商界人士所必需的行为经济学素养。
内容摘要
在20世纪后半叶至今，有三位经济学家因为行为经济学的研究而获得了诺贝尔经济学奖。此后，行为经济学开始逐渐在商业界获得巨大的影响力，很多世界有名公司都在争夺行为经济学人才，成立行为经济学团队，以亚马逊、谷歌、网飞为代表的巨头企业更是将行为经济的方法应用在了自己网页、分销渠道、会员制上。而为了响应商业界的巨大需求，哈佛大学、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大学、康奈尔大学这些世界名校都开设了行为经济学的硕士与博士点。
可以预见的未来，行为经济研究会深深嵌入到实际的商业活动与经济金融活动中，成为21世纪职场人士的推荐知识。
但行为经济学是一个非常年轻的学科，又是经济学与心理学的交叉学科，研究者大多数是以具体的经济、社会现象出发，构建起一套行为经济知识点的网络。这对于职场人士与商务领域的工作者来说，并不是非常友好，市面上大多行为经济学的书要不专业难懂，要不有趣而散乱。本书作者作为资深行为经济学专家，以及15年的资深行为经济学顾问，尝试对行为经济的体系、方法论进行了系统梳理，让读者可以一目了然得一窥行为经济大厦，并串联起各个知识点，并可以结合实操。
总的而言，作者归纳到，行为经济学是研究“非理性的决策行为”，而传统的经济学是研究“理性经济人的决策行为”。而对于认识人类的非理性决策，有三大维度，就是认知偏见、环境影响和情感左右。行为经济的所有知识点与实验基本上都是围绕这三个维度展开的，作者以这三个维度切入，全方位地介绍了行为经济学的知识与实践，有助于读者明白行为经济学的语言与方法，并理解其实际应用。
主编推荐
在最近的十年内，行为经济学相关工作的搜索热度增加了1000倍。
以谷歌、亚马逊、苹果、网飞为首的互联网公司都组建了研究行为经济学的相关团队。哈佛大学、麻省理工学院、加州大学洛杉矶分校、加州理工学院、芝加哥大学、康奈尔大学这些很好世界名校都开设了行为经济学的硕士与博士点。
可以说，行为经济学是21世纪以来，商业领域最为炙手可热的学科，它已经深深地嵌入到实际商业与经济金融活动中，而了解行为经济学，也成为职场人的推荐职业素养与职业技能。
如果说博弈论与经济学研究的是人类的理性决策，那行为经济研究的就是人类的非理性决策。
我们在日常生活中，总会在不经意间做出一些重要决策，而这些决策会影响我们的体重、婚姻、职业生涯和财富积累。而各种机构，也会利用我们决策的漏洞来引导我们的行为。学习了行为经济学，我们就能了解自己思维的局限，并能设计可以引导自己行为的模式，让我们能够积极把握自己的人生。
行为经济学自诞生以来，已经造就了三位诺贝尔经济学奖得主，并从实验观察中形成了大量的理论成果。这些理论深刻地解释了我们的行事逻辑，但这些理论都是碎片化的，虽然有趣，但是难以记忆掌握。本书作者相良奈美香拥有心理学与经济学的双重学术背景，作为一名行为经济学者与行为经济的商业实践者，首次成功地在本书中将当下的行为经济思想整合为认知习惯、感情与环境三大板块，顺着这个脉络，将行为经济学中的各种有趣案例系统化地娓娓道来。因为作者生动的文笔和系统的阐述，本书连续数月位居日本亚马逊经济类榜单的前十。
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