重新定义品牌
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湖北武汉
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作者袁国宝著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509652343
出版时间2017-09
装帧其他
开本其他
定价42元
货号2951638
上书时间2024-09-22
商品详情
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作者简介
袁国宝，资历媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。
目录
互联网时代, 自媒体的爆发式增长,消费市场越来越主动、积极地参与品牌的传播和建设, 品牌不再是一个强势者,告诉受众它是什么,而是直接接受受众的检验与反馈。品牌的传播介质不再是简单的传统媒体与互联网媒体或是新媒体,手机端已经成为受众最亲密的一个介质。而消费者不再是单纯被动的”受”众,而变成了逆向主动的表达者。这些颠覆书写着一个行业的历史。移动互联网环境下, 所有的品牌都在发生剧变。移动营销作为一个新的营销渠道, 正在以超乎寻常的速度颠覆着人们的生活及品牌运营, 是所有品牌主不得不关注的营销渠道。本书以移动互联网的发展为切入点, 通过对当今时代下的市场状况进行深刻剖析, 得出人们获取信息的方式跟过去已经有了众多的不同, 包括阅读时间更加碎片化, 用户喜好各有特点, 传统品牌打造模式已经无法满足受众对品牌的诉求等, 移动互联网深刻地改变着品牌的生态环境, 在大变革浪潮的侵袭下, 企业品牌建设面对的不仅仅是顾客、品牌经理人, 而成为企业战略的重要组成部分。
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