品牌IDEA
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作者(美) 纳瑟莉·莱德勒-柯兰德, 朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509649497
出版时间2017-08
装帧其他
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定价58元
货号2922978
上书时间2024-09-22
商品详情
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导语摘要
纳瑟莉·莱德勒-柯兰德和朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔著的《品牌IDEA：非营利品牌建设的完整性民主化与亲和力》汇集了世界非营利组织领域的各种讨论，其中包括非营利组织是否应该在品牌管理上花费宝贵的慈善资金？社会化媒体的发展是否意味着每个人都能够通过自己的方式来代表组织发声，抑或使品牌监管变得比以往更为重要？非营利组织战略与营利组织战略是否存在本质区别，抑或这种区别已经过时？本书对这三个问题的第一种假设均表示同意：非营利组织应当对其品牌进行投资，摒弃监管品牌这一想法，并在将非营利组织战略工具运用于组织实践前先对其暗含条件进行检验。无论你是否认同，你都将很快意识到在组织中有许多比名称、标志甚至沟通战略更紧要的内容。本书将深入探讨定义非营利组织的本质。
作者简介
纳瑟莉·莱德勒-柯兰德，在哈佛肯尼迪学院及塔夫茨大学弗莱彻学院为本科生及在职学员讲授管理学、领导力以及营销课程。十余年来一直在非营利品牌领域从事研究与创作。
朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔，非营利组织战略与管理系统方面的咨询顾问。同时担任一家十分活跃的非营利组织的理事。
韩啟凡，男，1994年出生于江苏南京。毕业于复旦大学靠前关系与公共事务学院，法学学士。现就读于美国哥伦比亚大学人文科学研究生院。学术兴趣为靠前政治与靠前关系、公共管理与企业战略。
目录
快速增长的非营利组织正在思考品牌能够发挥地更加广泛和战略性的作用, 即通过品牌加强组织的识别、一致性和能力以驱动组织明确而长期的社会目标的实现。莱德勒-柯兰德和斯滕泽尔为非营利组织的品牌管理提供了一个新的框架, 即品牌IDEA (完整性、民主化和亲和力) 模型。这个模型舍弃了基于控制和竞争的、传统的、过时的品牌信条, 取而代之的是使命驱动的, 强调过程参与、激励明确和密切合作的, 更具有战略眼光的、区域中心化的模式。
内容摘要
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精彩内容
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