酷MA萌的秘密
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作者日本熊本县政府酷MA萌团队编
出版社北京出版社
ISBN9787200128611
出版时间2017-05
装帧其他
开本其他
定价48元
货号2891045
上书时间2024-09-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
你可能不知道他的名字，但你一定见过这个胖胖的，爱卖萌、耍宝的酷MA萌。
官方授权，解密酷MA萌从吉祥物到畅销物、超级明星的进阶历程。
全面呈现酷MA萌策划全貌，“剧情”、“媒体战略”和“免费授权”是制胜关键随书超值赠送多用途酷MA萌精美手账。
日本熊本县政府酷MA萌团队编的《酷MA萌的秘密(附酷MA萌精美手账)》这是酷MA萌粉丝，以及从事策划、营销、地域振兴的人必读的一本书！
作者简介
酷MA萌团队是由熊本县政府多个科室共同组成的一支队伍。为了迎接九州新干线全线通车，他们以“熊本惊喜吉祥物酷MA萌”为主角，在县内外开展熊本县的宣传推广活动。2011年，酷MA萌团队获得“蒲岛大奖”。现全权负责酷MA萌的品牌推广科，入选了《日经商业》杂志评选的“缔造奇迹的100个伟大组织”（2012年10月22日号）。
目录
本书内容包括: 酷MA萌关西战略的秘密、酷MA萌本土战略的秘密、酷MA萌上层战略的秘密。
内容摘要
2010年酷MA萌以“熊本惊喜”吉祥物形象登场，一年内相关商品销售额高达293亿日元（约合18亿元人民币），2011年11月至2013年10月为日本熊本县带来的经济回报达1244亿日元（约合76亿元人民币），而酷MA萌对提升其品牌价值的贡献更是不可估量。
地方公务员团体酷MA萌团队毫无公关和形象营销
经验，且财力有限，但正是他们将酷MA萌从吉祥物打造成“畅销物”，甚至红遍全球的“超级网红”。酷MA萌团队打破了公务员的常规，更加自由地大展拳脚，采用酷MA萌失踪事件等剧情策略和通过免费授权刺激经济等战略，完成了日本地方自治体堪称奇迹的一
次成功策划。日本熊本县政府酷MA萌团队编的《酷MA萌的秘密(附酷MA萌精美手账)》将为您解密这一进阶历程，全面呈现酷MA萌策划全貌。
精彩内容
我想变得比如事更有名酷MA萌团队成立于2010年春天，是以“酷MA萌和有趣的朋友们”为基础组建的，绝不是什么精英部队
。
“明年春天九州新干线就要全线通车啦！”虽然一直这么说，但大家都觉得还很遥远。在哈欠连天的战略会议上，丝毫没有事到临头的感觉，也没人知道还有吉祥物大赛这回事。但当看到别动部队已经开始在县内宣传“熊本惊喜”时，负责关西地区推广工作的酷MA萌团队也坐不住了。新干线全线通车后从熊本到大阪最快只需要2小时59分钟。为了尽可能地提高“熊本”在大城市大阪的知名度，酷MA萌团队一天到晚不停地开会讨论。当然酷MA萌也一起参加了会议。
“吉祥物一般都是在本地活动的吧。彦根猫也是以彦根城为中心活动的，而我们的酷MA萌却要离开本土开展活动。这在吉祥物中不是很罕见吗？”“离开家乡进行的活动……而且还是长期的……”“就是所谓大逃杀吗？就像夏季甲子园①的时候，阪神老虎队在全国各地奋战……”“这不是很好吗？”“大逃杀？”“不对不对，我说的是阪神老虎队！甲子园哟，甲子园。说起大阪都会联想到阪神老虎队，而说起阪神老虎队又会联想到甲子园，就好比圣地一样的地方。让我们先攻下那里吧。顺便纠正一下，用现在的说法应该叫‘夏日大作战’，‘大逃杀’什么的太老土
了。”“我记得甲子园不是在大阪，而是在兵库县吧……”类似这样的声音被完全淹没了。
“阪神老虎队平常会在主赛场举办比赛，春夏时节高中棒球少年们会在阪神甲子园球场上展开酣战。
要是我们能在阪神甲子园球场宣传酷MA萌的话，一定会一举成名的……”酷MA萌信誓旦旦地说：“我想变得比知事更有名。”“这样是不是太厚脸皮了……”类似这样的顾虑也被完全无视了。
“酷MA萌真的要在开球式上作为投手出场吗？”“不对不对，酷MA萌应该穿着黄色的法被站在一
垒旁的阿尔卑斯看台上和球迷们一起合唱《六甲山之风》！”酷MA萌团队已经自顾自地热烈讨论起来了。
于是，酷MA萌团队立刻联系球场办事处并发表了一番慷慨陈词，但对方却冷淡地回应说：“酷MA萌？
那是啥？不是熊吗？……哎呀，那我们说点儿实际的吧，平常广告牌挤都挤不下，但现在球场内刚好还有一块广告牌的空位，要不要在那里展出你们的酷MA萌呢？”确实，酷MA萌现在还只是个籍籍无名的吉祥物。
这个时候，酷MA萌团队只能先回归现实，考虑接受球场方面的提议。
“酷MA萌可是登上过阪神甲子园球场内广告牌的吉祥物，地位非同一般。这不就是小山薰堂所说的‘品牌化’吗？这个策划可以和‘铃木家的咖喱’相媲美……”即使成员们对小山薰堂的书一知半解，但也
懂得这个道理。为了先让酷MA萌混个脸熟，酷MA萌团队在阪神甲子园球场里展出了酷MA萌的广告牌。
关于“铃木家的咖喱”，请阅读小山薰堂所著的《太可惜了——不景气中涌现的好创意》(幻冬舍新书)，读过该书后再来阅读本书，更能体会其中妙趣。
在甲子园球场内设置广告牌是酷MA萌进军大阪，进而进军全国的第一步。
后来我们才知道，甲子园球场的广告牌问很少会有空位，而且也是第一次有地方政府为吉祥物打广告，所以我们非常幸运地开了一个好头。
不管怎样，经过和球场的一番交涉，2叭o，年6月29日，我们在一垒旁边的阿尔卑斯看台上设置了酷MA萌的广告牌。
广告牌以阪神老虎队标志性的黄色为背景，上面画有威风凛凛的酷MA萌卡通全身立像和一个很小的熊本商标。这样的广告牌共设置了两块，我们还在两块广告牌之间加了一块“欢迎乘坐新干线来熊本”的牌子，时刻不忘展现酷MA萌作为公务员履行公职的形象。
这一年，在夏季的全国高中硬式棒球选拔大赛上，熊本县政府代表队九州学院进入了半决赛。县代表队的精彩表现不用说也有酷MA萌的一份功劳。P5-9
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