数字化时代的增长营销
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作者余锋, 朱晶裕著
出版社红旗出版社
ISBN9787505154230
出版时间2024-08
装帧平装
开本其他
定价68元
货号4661150
上书时间2024-08-17
商品详情
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作者简介
余锋现任世界 500 强企业霍尼韦尔（中国）有限公司董事长、总裁，上海交通大学客座研究员，上海外国语大学客座教授。精益六西格玛管理的实践者，美国质量学会高级会员。朱晶裕现任霍尼韦尔（中国）有限公司数字营销负责人，经济学硕士研究生，香港大学中国商业学院客座讲师。担任大中华区艾菲奖、虎啸奖、艾奇奖等奖项的终审评委。著有《增长法则﹕巧用数字营销，突破企业困局》《全域增长﹕企业数智化营销与实战》。
目录
本书以企业发展目标为起点, 从营销人员为之困惑的常见痛点出发, 站在“业务经营”的高度系统化地论述和解析数字化时代、企业市场营销的底层逻辑, 打破传统营销认知, 将科特勒经典的4P营销理论进行数字化演绎, 并紧密结合当今顶级企业营销成功的数字化实践展开解析, 助力营销人员拨开迷雾, 既获得系统性的现代营销认知, 且习得与时俱进的数字营销方法, 成功突破重围, 学会应用数字化手段打破企业营销发展困局, 驱动企业的长期增长, 完成个人职业发展的数字化转型。
内容摘要
在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业而言尤为重要。本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的 4P [ 产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）] 营销理论进行数字化演绎，详细解析了数字时代的 4P 营销—— 数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播——的新模式和策略。面对未来的市场营销，作者提出增长营销创新实践，包括市场环境分析、营销目标如何定，以及创新营销全域数字化。书中还着重讨论了市场营销五大趋势预测、ChatGPT在未来营销中的应用，以及它们将如何改变营销的面貌。本书是一本面向未来的营销指南，构建了一套全面而前瞻的增长营销体系。无论是营销专业人士还是对数字营销感兴趣的读者，都能从中获得宝贵的洞察和实用的策略。让我们共同探索数字化时代营销的无限可能。
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在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业尤为重要本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的4P营销理论（产品（Product)、价格（Price)、 地点（Place)和促销（Promotion)）进行数字化演绎站在“业务经营”的高度，创新性地提出企业数字化营销管理体系，基于数字化时代的4P营销框架，提供实用的数字化营销技巧与丰富的数字化实践案例，适用于初创企业和成熟企业旨在为广大营销从业人员提供全面的在数字化时代与时俱进的营销指南方针
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