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作者张辉锋著
出版社人民日报出版社
ISBN9787511575296
出版时间2023-01
装帧平装
开本其他
定价49元
货号4314184
上书时间2024-05-21
用经济学研究传媒业的运作,具有比较悠久的历史。也有经济学名家投入其中,比如罗纳德·H. 科斯就从经济学角度对传媒业进行研究,于 1950年代推出了《美国广播业:垄断研究》《联邦通讯委员会》等卓有影响的论文,其中《联邦通讯委员会》正是科斯定理的源出文献!这些都算传媒经济学的研究。但是直到现在,在世界范围内,虽然传媒业发展日新月异,传播技术、效果与业态变化屡屡“惊艳”世人,总收入令人艳羡,但传媒经济学的研究一直不算多“火”,算不上一个多大且有影响的领域。学术领域没有太多的学者投入,高等教育领域也没有形成学科建设热潮大量招生。
不过无论怎样,实践的发展已给传媒经济学研究提出了紧迫的要求,我们作为该领域的研究者也亟须承担这份沉甸甸的责任。行业发展滚滚向前,从早期的纸媒等传统产品形态到当下的元宇宙初代产品,从几十年前的普通商业模式探索到如今的平台经济大肆扩张,不断出现新情况、新问题,这使无论是政策的制定还是从业者的实践,都亟须理论的指导。同时,我国的传媒经济学学科建设也已开启,有了一定数量的入校生源,有本硕博的方向和专业建设,从这一点考虑,也需要更为成熟的理论体系来进行支撑。
笔者不揣浅陋,在此研究传媒经济学的基础理论,以期能为行业实践、学科建设、人才培养等方面提供参考借鉴与理论支持。
本书共十章,按理论、历史与实务的大框架进行构建。前三章是理论,是有关传媒业运作的基本规律的,当然是从经济学的角度进行分析。第四章是历史,是从经济学角度梳理传媒业的发展历程,当然,在短短一章里梳理全世界传媒业的发展历程,可能内容就太宏观了,甚至可能宏观得没有多少实际意义,所以,第四章也只是“择其要者而析之”——只拣出传媒业历史上比较重要的部分进行阐析,而其中最重要的部分是中国传媒业的发展历史。第五至十章是实务,是研究传媒业的操作的,而且主要是传媒业直接获取经济效益的操作,传媒经济学应该是用经济学分析传媒业的所有行为,但是目前从该行业的实践需求等角度看,还应偏重研究其直接获取经济效益的行为,而这也可能是应用研究的题中应有之义。基于此,这六章实务部分基本都是这方面的内容,比如,传媒业内容产品的销售、广告经营、资本运作、集团化行为,还有组织制度与政府规制,也离直接获取经济效益的行为不远,实务部分并没有研究采、写、编、评等行为,也是这个原因。
本书力求使理论体系符合实践情况,所以,可以说所有内容都建构在大量实践资料梳理分析的基础上,而且,本书所研究的内容力求紧跟实践前沿,重视研究新情况、新问题,以使内容不至于因忽视了最新的实践而不够全面。
当然,目标是目标、追求是追求,由于作者本人水平有限,本书还是会有一定不足甚至错漏之处,在此,也诚恳希望读者朋友能够给予批评指正。
本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著,在《传媒经济学:理论历史与实务》(第三版)的基础上,结合近年传媒业的变革,对理论研究与实践创新等内容进行更新与增补。全书共十章,按理论、历史与实务的大框架进行构建:前三章是理论,从经济学角度分析传媒业运作的基本规律;第四章是历史,梳理传媒业的发展历程;后六章为实务,研究传媒业直接获取经济效益的操作。书中汇集了传媒经济学研究领域代表人物的经典论述,涉及国内传媒经济学研究的热点与学术圈场域、中国传媒经济学研究年度概述、国外传媒经济学研究的历史与现状等核心问题。
张辉锋,中国人民大学新闻学院教授、博士生导师,传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究员,中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会副理事长。美国北卡罗来纳大学、日本东京电通广告公司总部访问学者。出版《传媒经济学:理论、历史与实务》《转型与抉择:十字路口的传媒业》《传媒管理学》等著作6本,在《新闻与传播研究》等期刊发表学术论文60余篇,多篇被《新华文摘》等全文转载。
1997年,国务院学位委员会将新闻与传播学擢升为一级学科,与中国语言文学等并列在文学门下。2003年,当时国内①具有新闻与传播学一级学科承办权的中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院以及北京广播学院均自主设立了第三个二级学科,中国人民大学与北京广播学院设立的是传媒经济学,复旦大学设立的是媒介战略管理学。于是,中国高等教育体制内的传媒经济学这一学科诞生了。
这样一门至今仍较新的学科,在国内一直受到不少的关注。它具体是研究什么的?又该怎样开展研究?目前世界的研究现状又是怎样的?
本章就为大家解答这些问题。
第一节传媒经济学的研究对象与内容
一、传媒经济学的研究对象
传媒经济学的研究对象是作为社会中一个行业的传媒业。实际上,传媒业不仅是“党和人民的喉舌”,是宣传阵地,换一个角度看,它也是国民经济体系中的一个行业,有着相对独立的运作实践,有着自身物理技术特性所决定的运作模式与产品,所以,有必要对其进行研究,以摸清其运作规律。
更具体地说,传媒经济学的研究对象是传媒业的所有行为,包括采、写、编、评等内容产品生产行为,也包括内容产品销售、广告经营等行为,还包括财务活动、人力资源管理活动、后勤活动等。总之,传媒经济学不是一般人想象的研究传媒业的“经济行为”—经营行为或说是直接获取经济效益的行为,它是研究传媒业的所有行为、总结其规律的。在经济学看来,所有或说理性人的所有行为都是“经济”行为,都要遵从投入少、产出多的原则,没有哪些不是“经济”行为,所有或说理性人的所有行为都是研究对象。
二、传媒经济学的内容
传媒经济学是用经济学探讨传媒业运作规律的一套理论体系。它是用整个经济学——包括西方经济学,也包括政治经济学——让我们更清楚地认识传媒业的运作规律、更清晰地认识传媒业的本质。所以,它是用经济学的所有内容分析传媒业的所有行为,最终是让我们从经济学角度了解传媒业的运作特质。传媒经济学是经济学领域里的一个独立理论体系。
从某个角度说,传媒经济学是经济学研究者眼里的传媒业运作规律,它就是经济学的一个研究领域。
第二节传媒经济学的研究路径
此处的研究路径,包括传媒经济学的研究取向、基本原则、理论工具、方法等。
一、传媒经济学的研究取向
从目前来看,传媒经济学的研究应分成三个取向,即历史取向、理论取向与实务取向。其分野标准可简单地看成研究对象不同。
历史取向是研究传媒业发展的史实,研究当前之前的传媒业实践;是从经济学角度描绘、评述传媒业发展历程,获知传媒业运作的历史真相。当然,这是为了加深对传媒业本质及基本运作规律等原理性问题的认识,最终是为理论取向的研究服务。
本书结合传媒业近年来在技术、市场、政策等层面的变革,对前一版构建的传媒经济学理论体系进行了补充与完善,既将该领域的诸多热点问题及前沿研究纳入其中,又全面梳理了传媒经济学的发展历程与研究成果。书稿从理论、历史与实务三大维度展开,形成了一套能够指导实践、满足学业两界需求的传媒经济学理论体系,为行业实践、学科建设、人才培养等方面提供了参考借鉴与理论支持。
本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著,在《传媒经济学:理论历史与实务》(第三版)的基础上,结合近年传媒业的变革,对理论研究与实践创新等内容进行更新与增补。全书共十章,按理论、历史与实务的大框架进行构建:前三章是理论,从经济学角度分析传媒业运作的基本规律;第四章是历史,梳理传媒业的发展历程;后六章为实务,研究传媒业直接获取经济效益的操作。书中汇集了传媒经济学研究领域代表人物的经典论述,涉及国内传媒经济学研究的热点与学术圈场域、中国传媒经济学研究年度概述、国外传媒经济学研究的历史与现状等核心问题。
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