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高能文案

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河北廊坊
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作者韩老白著

出版社北京联合出版有限责任公司

ISBN9787559638281

出版时间2019-01

装帧其他

开本32开

定价46元

货号055BC386AAB14AFBA73

上书时间2024-04-02

瀚东书店
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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
目录

 
 

  
    目录 
  
 

  
    目录 
  
 

  认知篇

 
  

 
  第一章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案！ ____003

 
  关联度：与“我”相关、与产品相关 ____009

 
  信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识 ____011

 
  说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择 ____013

 
  传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值 ____015

 
  

 
  第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案 ____017

 
  步骤 1，自我学习 ____020

 
  步骤 2，刻意练习 ____022

 
  步骤 3，元认知积累 ____024

 
  步骤 4，分享式学习 ____026

 
  

 
  第三章 流程：怎样才能写出最值钱的文案 ____027

 
  步骤 1，锚定文案受众 ____029

 
  步骤 2，找对文案策略 ____033

 
  步骤 3，帮助消费者做出决策 ____035

 
  步骤 4，嵌入销售因子 ____037

 
  

 
  锚定篇

 
  

 
  第四章 素材：客户知道的东西远比你多 ____043

 
  

 
  第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高 ____055

 
  步骤 1，制作用户画像 ____058

 
  步骤 2，从用户画像到人格画像 ____062

 
  步骤 3，从人格画像到心理画像 ____068

 
  步骤 4，延伸讨论的一个方向 ____071

 
  

 
  第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本 ____073

 
  方法 1，3 属性法则界定产品特征 ____075

 
  方法 2，独特的销售卖点法（USP 理论）和定位理论，厘

 
  清产品差异化 ____079

 
  方法 3，根据 FAB 法则提炼利益点并按重要性排序 ____082

 
  方法 4，5W1H 分析法——检验自己卖点的问题清单 ____085

 
  

 
  策略篇

 
  

 
  第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点 ____095

 
  场景因素：通过设计赋予产品强大的场能 ____097

 
  篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短 ____100

 
  渠道因素：不同渠道采用不同文案策略 ____105

 
  

 
  第八章 模板：提升文案能力的高效工具 ____111

 
  模板 1，海报体文案 ____113

 
  模板 2，自品牌文案 ____122

 
  模板 3，痛点体文案 ____127

 
  模板 4，故事体文案 ____132

 
  模板 5，卖点体文案 ____141

 
  

 
  说服篇

 
  

 
  第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己 ____149

 
  

 
  第
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