健康保险营销管理
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九品
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作者卓志;晴瑶
出版社中国财政经济出版社一
出版时间2012
版次1
装帧平装
货号A7
上书时间2024-12-24
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
卓志;晴瑶
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出版社
中国财政经济出版社一
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出版时间
2012
-
版次
1
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ISBN
9787509581933
-
定价
68.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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页数
340页
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字数
437千字
- 【内容简介】
-
由卓志、万晴瑶主编的健康保险营销管理/健康保险系列丛书一书,在参结过去健康保险营销及管理有关文献的基础上,结合健康保险发展现状和未来发展趋势,融合近20年来中国健康保险营销管理的靠前手实践素材,围绕商业健康保险营销管理的理论、政策和实践发展等主线,运用营销学和管理学并结合健康保险特质,着力分析和评述健康保险营销管理的定义、发展历程、运作模式、典型案例和发展趋势,合理评估营销管理的运行成效,并结合外部环境的发展变化,全面结实践中的经验与教训等等内容,试图对健康保险营销管理进行系统理论分析、政策解读和建议、以及实践发展结,目的是提供健康保险营销管理新的知识、新的理论和新的实践前沿,为中国健康保险与健康保险营销管理贡献微薄之力。
- 【作者简介】
-
万晴瑶,女,经济学博士,现职于上海金融学院;于西南财经大学。主要研究方向为养、商业保险与社会保障。曾在中国安保险公司工作12年,任公司市场规划经理。卓志,教授,博士生导师。现任西南财经大学校长。享受院特贴专家,中国保险学会副会长,中国精算师协会正会员,金融类本科教育标准委员会副主任委员,山东省智库首席专家。
- 【目录】
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章 健康保险营销管理界定
节 健康保险营销内涵与外延
一、健康保险概念及其内涵
二、健康保险营销的外延与业务经营范围
第二节 健康保险营销管理的内涵、特征与外延
一、营销管理定义的演化及趋势
二、健康保险营销管理的内涵及其特征
三、健康保险营销管理的外延与管理现实
第三节 健康保险营销管理与其他类别保险营销管理
一、健康保险营销管理与人寿保险营销管理的比较
二、健康保险营销管理与财产保险营销管理的比较
三、健康保险营销管理与养老保险营销管理的比较
第四节 健康保险营销管理的基本内容
一、健康保险营销管理的一般内容
二、本书的内容界定和框架
第二章 健康保险营销管理的历史与变革
节 健康保险营销管理的实践兴起与发展
一、健康保险业的发展
二、健康保险市场发展及模式
三、健康保险营销管理发展及现状
四、中国健康保险营销管理面临的机遇与挑战
第二节 健康保险营销管理理论演化与变革
一、营销管理理论的演化
二、营销管理理论对健康保险营销理论的启示
第三节 健康保险营销管理理论、方法与工具
一、健康保险营销管理理论基本构成
二、健康保险营销管理程序
三、健康保险营销管理主要分析方法与工具
第四节 健康保险营销管理的战略管理
一、健康保险营销的战略管理
二、健康保险营销的战略管理的必要
三、健康保险营销的战略管理过程
第五节 健康保险营销的风险管理
一、健康保险营销的风险识别
二、健康保险营销的风险控制方法
第三章健康保险市场
节 健康保险市场与特征
一、健康保险市场的概念界定
二、健康保险市场主体及特征
三、健康保险市场客体及特征
第二节 健康保险市场分类及其特征
一、健康保险市场分类
二、健康保险市场特征
第三节 健康保险市场细分与目标市场选择
一、健康保险市场细分
二、健康保险目标市场选择
三、健康保险目标市场营销策略的选择和运用
第四节 健康保险市场研究与健康保险营销管理
一、健康保险市场研究的主要内容与基本程序
二、健康保险营销管理中市场研究的作用和地位
……
第四章 健康保险产品营销管理
第五章 健康保险营销的价格管理
第六章 健康保险营销渠道管理
第七章 健康保险促销管理
第八章 健康保险营销管理:需求拉动与供给侧结构改革
第九章 健康保险营销管理的模式及其选择
第十章 健康保险营销管理策略与成本分析
第十一章 健康保险营销管理:中国实践案例
第十二章 环境变化与健康保险营销管理变革
第十三章 健康保险营销管理的延伸与发展趋势
参文献
后记
跋
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