卖创意：体验经济时代，如何将每一个“灵感小火花”转化为超级生意

图书标准信息

• 作者 [美]马蒂·斯克拉（Marty Sklar） 著；易伊、施红慧 译
• 出版社 广东人民出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787218107042
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 216页
• 字数 220千字
• 原版书名 One Little Spark!: Mickey's Ten Commandments and The Road to Imagineering

【内容简介】

　　体验经济时代的创意必修课

　　u迪士尼“法令”：全体幻想工程师必须每两周到乐园里当一回游客，以感同身受创新游客体验；

　　u幻想工程师深入挖掘《汽车总动员》影迷需求，逼真还原电影中的一草一木，同名乐园受到狂热追捧。

　　体验经济的灵魂是主题体验设计，而迪士尼经久不衰的奥秘就在于此。如何精心设计顾客感受？如何通过场景环境和主题体验创造无形的高附加值？如何360度满足用户需求，为其带来极大情感愉悦和个性满足？在本书中，迪士尼传奇人物马蒂·斯克拉和十多位一线幻想工程师，史□前例地曝光了内部观点。

　　在未来商业模式中，企业的每个人都可能是业务场景规划师，都是利润创造者。无论是因特网、旅游、服务还是餐饮、娱乐（影视、主题公园）等各行业企业的经营者、设计师、策划者、投资者、生产者都能从本书中获得想要的答案。

【作者简介】

　　马蒂·斯克拉（MartySklar）

　　迪士尼1号人物

　　迪士尼娱乐帝国的建造者

　　迪士尼幻想工程国际大使

　　作为迪士尼公司的前执行副总裁和任期9年的幻想工程公司总裁，马蒂·斯克拉参与指导了明日世界主题乐园、东京迪士尼乐园、迪士尼米高梅影城、巴黎迪士尼乐园、迪士尼动物王国、加州迪士尼冒险乐园、东京迪士尼海洋公园、华特迪士尼影城和香港迪士尼乐园的开发设计和建造工作。

　　在斯克拉与华特·迪士尼约10年的共事时间里，他向华特就主题游乐园、卡通片、电影、电视节目提供商业灵感和创意咨询。1956年加入迪士尼以来，他见证了迪士尼娱乐王国的崛起。

　　斯克拉将迪士尼的成功之道浓缩为言简意赅的“米奇十诫”，一直被奉为公司的至高信条。

【目录】

　　推荐序一枚小火花

　　前言开启“创意城堡”的金钥匙

　　第1章幻想工程：让创意照进现实

　　是谁把《星球大战》、《汽车总动员》的奇幻场景搬进现实？是谁设计了梦幻城堡、明日世界等让全世界游客魂牵梦绕的游乐天堂？那些为数十亿家庭创造绝妙娱乐时光的人，到底拥有怎样的魔法？

　　开启创意之路的三句箴言

　　创意是团队事业，而非个人业务

　　“米奇奥斯卡”和“高飞奖”：好创意≠好体验

　　第2章米奇十诫：打造极致体验的十条创意法则

　　幻想工程师将电影《汽车总动员》中的场景都变成逼真的三维实体，甚至让孩子惊叹，这就是拍电影的地方。他们如何化虚为实？项目众多，“夺宝奇兵”凭什么每天让游客为它排起长龙？作为全世界最著名的公园之一，动物王国在开园之初的游客体验情况却不理想。问题在哪里？怎样解决？

　　戒律1了解受众需要并想要什么

　　戒律2穿顾客的鞋子：通过感同身受完善细节

　　戒律3给创意一个内生逻辑

　　戒律4创造一根“维也纳香肠”

　　戒律5视觉素养交流：利用所有非语言工具

　　戒律6明确唤醒点，避免瞌睡点

　　戒律7一次一个：画出清晰的故事线

　　戒律8避免复杂体验：保持设定和故事的一致性

　　戒律9一分教育要携带十分快乐

　　戒律10高级体验离不开高效维护

　　第3章如何成为一名幻想工程师

　　如今备受崇敬的幻想工程师多年前可能只是迪士尼餐厅里刷碗的，或是乐园里开单轨小火车的。迪士尼把怀揣幻想工程梦的新员工放到底层用意何在？每年都有部分大学生通过“幻想国”大赛进入幻想工程部，这到底是怎样一场比赛？赛前应作何准备？

　　故事是一切的起点

　　找到能在闹钟之前叫醒你的东西

　　站在导师的肩膀上

　　把你的名字摆在团队后面

　　上前线

　　建立海量知识储备库

　　秃鹰与海绵

　　跨出舒适区：另类思维+冒险一搏

　　任何值得做的事都值得做到最好

　　进入“蓝天”

　　第4章特殊的信

　　什么样的经历为16岁辍学的芬坦·伯克铺就了通往迪士尼事业的道路？什么样的魔力吸引了幻想工程师，让他们在迪士尼一干就是二十年、三十年，甚至半个世纪？什么样的礼物改变了首席建筑师伊丽莎白·埃兰德森的一生，让她用大半辈子的时间来追求自己的幻想工程之梦？

　　幻想工程师的创意之道

　　特别来信：“我”多希望自己一早就明白

　　结语世界上最可怕的事

　　致谢

　　关于《敢想！敢做!》

　　幻想工程师名单