流量池

图书标准信息

• 作者 杨飞 著
• 出版社 中信出版社，中信出版集团
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787508686769
• 定价 68.00元
• 装帧 精装
• 开本 33开
• 纸张 纯质纸
• 页数 384页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽； 

整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加； 

流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状； 

品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点； 

多次开创各营销渠道效果之*的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

【作者简介】

杨飞 

2017年广告门年度CMO，“流量池思维”理论提出者，传播学硕士。 

曾创办移动营销机构氢互动，获得国内外各类营销奖项近200次。 

2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。

【目录】

自序/5 

第一章 流量之困001 

流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？/004 

成也流量，败也流量/007 

突围：互联网企业的“流量下乡”/014 

流量问题之下，企业如何营销破局/016 

用流量池实现“急功”和“近利”/017 

第二章 品牌是最稳定的流量池021 

尴尬的品牌/024 

品牌：流量之井/030 

最犀利有效的三种定位方法/034 

强化品牌符号（视觉篇）/046 

强化品牌符号（听觉篇）/064 

第三章 品牌广告如何做出实效 

场景：用品牌做流量的“扳机”/072 

做好品牌接触点，省下千万元广告费/080 

品牌战略：产品要为定位不断赋能/083 

传统品牌广告如何将流量变为销量/086 

第四章 裂变营销：最低成本的获客之道 

社交流量：移动互联网上最重要的免费流量/108 

AARRR：从拉新到裂变/109 

增长黑客会取代市场总监吗？/113 

裂变营销：用1个老用户找来5个新用户/116 

裂变技巧一：App裂变/119 

裂变技巧二：微信裂变/128 

裂变技巧三：线下裂变/134 

第五章 如何玩好裂变营销 

裂变的三个成功因素/148 

游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你/155 

流量裂变系统的技术部署/161 

存量找增量，高频带高频/163 

第六章微信社会化营销的流量改造 

90%的官方微信都在自嗨/169 

把微信服务号做成超级App/171 

创意+技术+福利，期期做到“10万+”/175 

企业如何玩转社会化营销/183 

第七章事件营销：“轻快爆”的流量爆发203 

事件营销技巧的5个关键爆点/206 

“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁”/209 

“小活动，大传播”：丧茶快闪店/214 

事件营销的转化效果/219 

第八章数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效 

防作弊，需要全程数据监测/226 

投放有没有效，请你进“神庙”/232 

哪些数字广告投放形式最靠谱/235 

第九章数字广告（中）：搜索入口的大流量获取259 

SEO：大流量的起手式/262 

ASO：最后10米的流量拦截/265 

电商平台的流量获取技巧/267 

第十章数字广告（下）：落地页是第一生产力 

落地页：营销基本功的修炼/282 

落地页有没有效，案例比比就知道/284 

落地页逻辑架构的六大要素/295 

用外部素材触发消费行动/297 

第十一章直播营销的流量掘金309 

直播营销：边看边买边分享/312 

一小时卖了2.28亿，电商直播太疯狂/318 

IMBT：电商直播的4个关键/323 

第十二章跨界营销的流量巧用333 

当流量遇到流量/336 

BD经理：找到你的好朋友/343 

找到合适的BD资源/344 

这些好BD案例，总有一款适合你/349