直打正着：直复营销之父伟门的创想之旅

图书标准信息

• 作者 [美]伟门 著；特洛伊工作小组 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2010-03
• 版次 1
• ISBN 9787508618821
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 238千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《直打正着：直复营销之父伟门的创想之旅》既是作者的自传，也是作者营销生涯的一个全景式展现，即一直为客户解决问题，并在这过程中个人能力与财富都更上一层楼的故事。《直打正着：直复营销之父伟门的创想之旅》作者长期投身于营销行业，许多直效营销的重要策略与概念都来自他的贡献。作者在《直打正着：直复营销之父伟门的创想之旅》中翔实写下这些策略与概念的发想历程，以及他如何将想法落实于实际商战中。如果你“知其然，还想知其所以然”，欲藉此一窥堂奥之妙，《直打正着：直复营销之父伟门的创想之旅》是你了解、运用直效营销不可错过

【作者简介】

　　莱斯特·伟门，伟门公司的创始人及名誉主席，同时也是一位资深顾问、教授、作者与摄影师。在多家广告代理公司积累了丰富经验之后，伟门先生于1947年加入马克斯韦尔·萨奇姆公司，并任副总裁
　　1958年，他创立了伟门一瑞可塔一克兰公司（现更名为伟门公司）。伟门先生对营销的杰出创新，使其获得了无数的奖项，并登入直复营销名人堂。为了表彰他为直复营销行业带来的独一无二的创意和卓越远见2004年，伟门先生荣获首个由直复营销教育基金（DirectMarketingEducationalFoundation）所颁

【目录】

作者序下一世代的广告行销/莱斯特?伟门
企业行销的十九项必胜法则
引言乘时代潮流而上
第1章广告生涯第一步
第2章如何搞垮一家广告公司
第3章兄弟档合作买一送一
第4章开发新媒体：漫画书
第5章创造超人气商品
第6章好文案就是好广告
第7章上帝的助听器
第8章《风尚》杂志上的虚拟广告
第9章玫瑰战争
第10章邮购俱乐部的威力
第11章世界最大的邮购俱乐部诞生
第12章多元化选择的神奇魅力
第13章不同品牌的选择发明直效行销新媒介
第14章发明直效行销新媒介
第15章美国运