传媒经济与管理学导论

图书标准信息

• 作者 [美]阿尔瓦兰 著；崔保国、杭敏、徐佳 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2010-09
• 版次 1
• ISBN 9787302220855
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 648页
• 字数 800千字

【内容简介】

这本书对传媒经济与管理研究的意义，与当年伊契尔·卜（IthieldeSolaPool）所编写《传播学手册》（？HandbookofCommunications）？颇为相似。这本手册出版于1974年。其时，传播学的学科建构尚未完善，其地位同样颇存争议。伊契尔·卜的经典之作则将传播学的基础文献进行了必要的整合，从而为学科的发展注入了信心。
在人类社会发展的长河中，大众传媒的性质一直具有多面性和多重性。既可以作为社会公器，又可以作为统治阶级的统治工具；既是文化与文明传承的载体，又是可以经营和盈利的大产业。在西方学者眼中，大众传媒以古登堡发明活字印刷为标志，它伴随印刷书籍而来，并在19世纪随着书籍、期刊和报纸的日渐繁荣而走向成熟。第二次世界大战后，西方国家的大众传媒的产业化发展非常迅速，传媒业已经成长为一个巨大的全球性产业。美国有目前世界上规模最大的传媒产业，其私有化程度很高；欧洲国家的大众传媒则还保有一定程度的公有化。

【目录】

第一部分传媒经济与管理学的理论探索1
第一章传媒管理研究的历史趋势与模式3
第二章传媒经济学的历史趋势和研究模式22
第三章传媒管理研究的理论范式36
第四章现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架64
第五章政策和制度对传媒管理的影响87
第二部分传媒经济与管理学研究的具体问题107
第六章人际关系管理问题109
第七章财务管理问题138
第八章战略管理问题153
第九章媒介产品管理问题171
第十章跨国传媒管理问题191
第十一章市场营销与品牌塑造问题216
第十二章传媒管理与技术237
第十三章媒介管理和公共利益258
第十四章特定传媒行业的管理问题277
第十五章市场结构的问题304
第十六章媒介竞争及其分析层次323
第十七章媒介整合的经济学分析340
第十八章传媒节目经济学364
第十九章网络/渠道经济学问题393
第二十章媒介融合问题417第二十一章媒介全球化议题435
第二十二章传播政治经济学的研究课题462
传媒经济与管理学导论
目录第三部分传媒经济与管理学的分析工具489
第二十三章传媒管理学与传媒经济学中的定量研究方法491
第二十四章传媒管理与经济学研究的方法路径518
第二十五章传媒经济与管理中的定性研究536
第二十六章传媒公司财务与价值评估562
第二十七章受众研究与分析581
第四部分传媒经济与管理学的未来方向595
第二十八章二十一世纪传媒管理研究趋势597
第二十九章传媒经济研究的未来方向614
第三十章全球传媒经济与管理学635