整合营销传播：广告与促销

图书标准信息

• 作者 [美]特伦斯·A.辛普（Terence A.Shimp） 著；张红霞 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 8
• ISBN 9787301228036
• 定价 82.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 626页
• 字数 911千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国际经典教材中国版系列

【内容简介】

　　《中国经典教材·中国版系列·整合营销传播：广告与促销（第8版）》为营销传播、广告、促销战略、促销管理等本科或研究生课程设计，强调整合营销传播（IMC）在提升品牌资产方面的重要性，涉及广告、促销、包装和品牌战略、售点传播、市场导向的公共关系以及其他营销传播工具等诸多内容。
　　将营销传播实践的多种形式与营销研究和理论融合在一起，较以往各版次更加关注营销传播的管理方面，同时也对公司与公司之间的营销传播给予了更多关注。
　　在保持原版篇章布局和体例结构的基础上，共收集和整理了近30个与中国营销实践相关的具有代表性的案例，以增加读者对中国特色营销案例的理解和体验。

【作者简介】

　　特伦斯.A.辛普（TercnceA.Shimp），马里兰大学博士，在肯特州立大学担任了4年教职，之后在南卡罗来纳大学担任教员达29年，并在穆尔商学院担任市场营销系系主任达12年。著作涉及市场营销、消费者行为和广告学等领域，他的研究曾在JournalofConsumerResearch、JournalofMarketingResearch、JournalofMarketing、JournalofAdvertising、JournalofAdvertisingResearch、JournalofConsumerPsychology，以及JournalofPublicPolicyandMarketing等杂志上发表。Shimp于2001年获美国广告学会终身成就奖，该奖旨在奖励在广告学研究领域有杰出贡献的人。
　　
　　张红霞，博士，北京大学光华管理学院教授，博士生导师。研究领域涉及青少年消费价值观与消费行为、企业品牌信任、品牌价值、品牌文化，以及品牌代言人与广告效果等。曾主持多项国家自然科学基金、教育部基金、光华思科领导力研究院项目等，在国内外核心学术期刊上发表数十篇论文，并出版了《儿童市场营销》、《保险营销学》、《营销管理》、《广告学》等著译作。在北京大学光华管理学院为本科生、MBA讲授市场营销管理、广告管理等课程，并曾应邀为国内外知名企业，如首都机场、北京现代、HIERSUN（恒信）国际钻石机构、三星集团、中国国家大剧院等提供营销咨询等服务。

【目录】

第1部分整合营销传播：过程、品牌资产以及整合营销传播在新品牌引进中的作用
第1章整合营销传播概述
宏观营销传播洞察：“加多宝”与中国好声音
1.1介绍
1.2营销传播工具
1.3整合营销传播
1.4IMC的关键特征
1.5营销传播决策过程
小结
讨论题
第2章营销传播面临的挑战：增强品牌资产，影响消费行为，实现投资回报
宏观营销传播洞察：当调查无法揭示复杂的真相时
2.1介绍
2.2品牌资产
2.3影响消费行为，实现投资回报
小结
讨论题
第3章促进新品牌的成功
宏观营销传播洞察：金牛在前，五百随后，金牛又重归
3.1介绍
3.2营销传播与品牌采用
3.3品牌命名
3.4包装
小结
讨论题

第2部分整合营销传播决策的基础：目标市场选择、定位以及广告目标确定与预算制定
第4章目标市场选择
宏观营销传播洞察：通过吸引带头人，获取青少年市场
4.1介绍
4.2基于行为的目标市场选择
4.3基于心理的目标市场选择
4.4基于地理人口的目标市场选择
4.5基于人口的目标市场选择
小结
讨论题
第5章定位
宏观营销传播洞察：王老吉红遍中国
5.1介绍
5.2定位理论：创造意义
5.3定位实践：具体细节
5.4定位实施：了解你的客户
小结
讨论题
第6章广告目标确定与预算制定
宏观营销传播洞察：花大钱买人心
6.1介绍
6.2确定营销传播目标
6.3营销传播预算
小结
讨论题

第3部分广告管理
第7章广告管理概述
宏观营销传播洞察：广告是神秘莫测的吗？
7.1介绍
7.2广告的重要性
7.3广告的功能
7.4广告管理过程
7.5有关广告投资的思考
小结
讨论题
……
第4部分销售促进管理
第5部分其他营销传播工具
第6部分营销传播的局限因素