超级标签：重塑用户心智的传播之道

图书标准信息

• 作者 闫跃龙 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787121362675
• 定价 69.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 页数 272页

【内容简介】

品牌形象对于企业来说越来越重要，但是树立良好的品牌形象，在当前这样复杂的舆论环境下并不容易。
《超级标签：重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做超级标签，树品牌就是贴标签，扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且，该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论，并配合大量的实战案例进行解读，不仅十分实用，还能获得轻松的阅读体验。
从内容的受众上来说，本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者，也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监。对于企业CEO 来说，本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

【作者简介】

:
    闫跃龙，知名科技趋势评论人，资深互联网营销和公关专家，拥有超过17年的营销、公关和传播经验，曾任京东超市市场总经理、京东公关总监，IDG旗下《通讯世界》杂志总编，是“815大战”“商超大战”等知名电商传播战役的主要操盘手。目前为玥珑传播创始人，并担任腾讯、京东、华为等公司的战略传播咨询顾问。
    微信公众号：yanyuelong2014

【目录】

1 做传播就是贴标签..................................................................1
1．引子....................................................................................2
2．什么是标签........................................................................3
3．标签思维为何大行其道....................................................5
2 标签传播的核心：用户的认知管理......................................9
1．标签传播的本质..............................................................10
2．标签传播的内容：信息房方法论..................................12
3．标签传播的渠道：一个体系和两个战场......................15
4．标签传播的行动..............................................................17
3 用户为王：从用户中来，到用户中去................................20
1．企业视角vs 用户视角....................................................22
2．功能视角vs 情感视角....................................................25
3．品牌维度vs 产品维度....................................................28
4．让用户帮你策划..............................................................31
5．做好内容，让用户帮你传播..........................................37
4 顾名思义：你的名字是流量入口........................................41
1．正如其名..........................................................................42
2．说说Slogan 那些事.........................................................50
3．吉祥物动物园..................................................................55
5 平起平坐：和你的偶像强连接............................................60
1．跨界的关联......................................................................61
2．神奇的字母组合..............................................................64
3．联合营销..........................................................................68
4．跨界的至高境界..............................................................71
6 冲突卡位：撕是一种生产力................................................77
1．冲突的力量......................................................................78
2．以小打大..........................................................................81
3．站在正确的制高点之上..................................................84
4．内容为王..........................................................................86
5．以彼之道还施彼身..........................................................90
7 升维进化：降维打击的秘密................................................93
1．天时：抓住未来..............................................................94
2．地利：定位带来的专注..................................................98
3．人和：思维的升维........................................................101
4．第三条曲线....................................................................106
5．“屏”的竞争故事..........................................................109
8 娱乐无敌：娱乐是最好的传播催化剂..............................115
1．娱乐就是传播的加速剂................................................116
2．段子的魔力....................................................................120
3．不妨轻松一点................................................................122
4．黑到深处自然红............................................................124
9 万物皆媒：一切皆媒体，话题皆传播..............................129
1．邀请函即媒体................................................................131
2．产品即媒体....................................................................135
3．万物皆媒体....................................................................141
10 传播即运营：产品、整合、运营....................................149
1．传播即产品....................................................................150
2．产品即平台....................................................................154
3．平台即运营....................................................................159
11 撕掉标签：五大策略大揭秘............................................167
1．扩展之矢........................................................................168
2．老树新芽........................................................................172
3．半杯水的智慧................................................................175
4．把水搅浑........................................................................179
5．更名改姓........................................................................180
6．画眉毛的故事................................................................184
12 化危为机：5S 原则与危机处理三策..............................187
1．系统（System）原则....................................................188
2．态度（Sincerity）原则.................................................190
3．速度（Speed）原则......................................................194
4．解决方案（Solution）原则..........................................196
5．两个战场（Sided）原则...............................................198
6．危机处理三策................................................................200
13 B2B 传播之秘：四项基本原则.......................................204
1．贴标签............................................................................205
2．树标杆............................................................................209
3．结同盟............................................................................216
4．B2B2C............................................................................222
14 CEO 人设：网红CEO 如何炼成...................................229
1．马云的“教师”............................................................232
2．雷军的“厚道”............................................................236
3．马斯克的“钢铁侠”....................................................239
4．周鸿祎的“斗士”........................................................243
5．接受记者采访的技巧....................................................245
6．小结................................................................................249
后记 职场如商场....................................................................253