珞珈广告学丛书：广告媒体

图书标准信息

• 作者 夏琼 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2002-10
• 版次 1
• ISBN 9787307036734
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 167页
• 字数 195千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 珞珈广告学丛书

【内容简介】

　　广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。
　　所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可能称为广告媒体。它是基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。
　　从上述广告媒体的定义中，我们可以明确以下方面的内容：广告信息是指广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、劳务信息、观念信息等。

【目录】

第一章广告媒体概说
第一节广告媒体及相关概念
第二节寻找新广告媒体的原则

第二章广告媒体的分类
第一节广告媒体的分类
第二节各类广告媒体的功能与作用
第三节广告媒体的新发展

第三章广告媒体的特点
第一节四大广告媒体的特点
第二节其分各类广告媒体的特点

第四章广告媒体的评价指标
第一节广告媒体的综合评价指标
第二节电波媒体的评价指标
第三节印刷媒体的评价指标
第四节户外媒体评估

第五章广告媒体的成本概论
第一节广告媒体的成本计算
第二节四大媒体的广告费用计算

第六章媒体目标
第一节必要的资讯
第二节目标阶层的设定

第七章媒体选择
第一节媒体选择概况
第二节媒体选择的原则
第三节媒体选择的程序与方法
第四节不同类型的媒体选择

第八章媒体组合
第一节媒体组合的概况
第二节媒体组合运用战略
第三节媒体组合的控制与评估

第九章媒体计划
第一节媒体计划的内容
第二节媒体计划实施策略
第三节媒体技巧的运用
第四节确定有效暴露频次

第十章媒体预算
第一节适当预算的必要性
第二节媒体预算的制定

附录一：媒体专有名词解释
附录二：十大产品媒体广告投放调查
附录三：1998年合资广告公司营业情况统计