市场营销学通理

图书标准信息

• 作者 贺继红、白建磊 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 1
• ISBN 9787302294160
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 473页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《市场营销学通理》作为山东省省级市场营销特色专业教材和山东省省级市场营销学精品课程教材，在尊重传统市场营销管理体系的同时引入了“4C、4R、4V”市场营销组合内容，吸纳了市场营销学科的前沿理论，并尽量与成熟的市场营销理论相衔接，力求做到体系完整、理论先进、内容实用、形式新颖、重点突出。
《市场营销学通理》分为6篇、18章，第一篇绪论包括两章，主要介绍市场营销的基本概念和观念，以及企业战略计划和市场营销管理的关系；第二篇～第五篇包括15章，主要介绍市场分析、目标市场战略、市场营销组合等理论内容；第六篇包括一章，介绍绿色营销、网络营销、关系营销、文化营销、全球营销、营销伦理等营销理论。每一章都列有学习目标、理论知识、营销案例、营销故事和思考题，使教材更具可读性和启发性。
本收适合作为高等院校市场营销学课程教材，也可作为从事市场营销工作人员的在职培训教材和自学参考书。

【目录】

第一篇绪论
第一章导论
第一节市场及市场类型
第二节市场营销的概念、功能和作用
第三节市场营销哲学及其演变
第四节市场营销学的研究方法和内容
第二章战略计划与市场营销管理
第一节战略计划与市场导向
第二节市场营销管理
第三节市场营销管理过程

第二篇市场分析
第三章市场营销环境
第一节企业营销与营销环境
第二节企业营销宏观环境
第三节企业营销微观环境
第四节企业营销环境的评价与对策
第四章市场调研与需求预测
第一节营销信息管理
第二节市场调研
第三节市场需求预测
第五章消费者市场分析
第一节消费者市场概述
第二节影响消费者行为的内在因素
第三节影响消费者行为的外部因素
第四节消费者决策过程
第六章组织市场分析
第一节组织市场的分类与需求特征
第二节组织市场的购买对象
第三节组织市场的购买行为
第四节组织市场的购买过程

第三篇市场战略选择
第七章目标市场战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第八章市场竞争战略
第一节竞争者分析
第二节市场竞争的性质与类型
第三节市场竞争基本战略
第四节市场地位与竞争战略选择
第九章品牌战略
第一节品牌概述
第二节品牌发展策略
第三节品牌资产

第四篇市场营销组合策略
第十章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节新产品开发策略
第四节品牌与包装策略
第五节产品生命周期策略
第十一章价格策略
第一节影响定价的因素
第二节价格制定程序
第三节定价方法
第四节定价基本策略
第五节价格变动与企业对策
第十二章渠道策略
第一节分销渠道的概念与类型
第二节中间商的作用及其类型
第三节分销渠道的基本模式
第四节分销渠道设计与管理
第五节电子商务及其渠道模式
第十三章促销策略
第一节整合营销传播与促销组合
第二节促销组合决策
第三节广告
第四节销售促进
第五节公共关系
第六节人员销售
第七节直复营销
第十四章其他市场营销组合策略
第一节4C营销组合策略
第二节4R营销组合策略
第三节4V营销组合策略

第五篇市场营销管理
第十五章市场营销组织管理
第一节市场营销组织的演进
第二节市场营销部门的组织模式
第三节营销部门与其他部门的关系
第四节市场营销组织设计
第十六章营销计划与控制
第一节营销计划概述
第二节营销目标
第三节营销费用预算
第四节营销控制
第十七章营销风险概念与形成机理
第一节营销风险的含义及特征
第二节营销风险的形成机理分析
第三节营销风险管理的概念、组织与文化
第四节营销风险管理的原则、框架与程序

第六篇市场营销理论的发展
第十八章市场营销理论的发展概述
第一节绿色营销
第二节网络营销
第三节关系营销
第四节文化营销
第五节全球营销
第六节营销伦理
第七节营销工程与技术
参考文献