镜鉴--透视一流品牌的成功密码

图书标准信息

• 作者 王琳 编
• 出版社 中国社会出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787508765310
• 定价 80.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 403页
• 字数 405千字

【内容简介】

品牌，是企业重要的无形资产，是企业走向世界的通行证，是体现核心竞争力的有力名片，更是崛起的象征所在。随着经济全球化的深入发展，互联网思维的广泛渗透，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争越来越集中地体现为品牌竞争。本书的每一品牌从发展历程、核心价值理念分析、品牌创建路径、品牌管理特、品牌传播特以及案例小结几方面做出阐述，为企业汲取经验提供借鉴。

【目录】

迪士尼：制造欢乐的梦想家

网飞：颠覆与革新打造全球领先流媒体

任天堂：创意先行快乐至上

：以客户为中心打造电商航母

国电力：高度重视csr的电力品牌

壳牌：创新驱动的能源行业者

埃克森美孚：聚焦主业的“硬核”能源专家

巴斯夫：在“连接”中构筑共赢品牌生态

宝马：追求很好体验诠释百年品牌

：“精益哲学”塑造行业标杆

哈雷戴维森：坚守自由与冒险精神的“美国鹰”

西门子：矢志科技打造行业先锋

卡特彼勒：品质锻造工程机械巨擘

帝亚吉欧：发挥集团军优势造领先酒业帝国

lvmh：独特的品牌并购艺术缔造很好品家族

百事公司：弘扬年轻个绽放无限活力

可可乐：以情感驱动塑造百年经典

圣戈班：跨越三百年的行业者

浦项制铁：技术领先成拥有竞争力钢铁品牌

3m：持续创新铸品牌传奇

苹果：“颠覆创新”的品牌魅力征服全球

辉瑞：明星产品矩阵成国际医药品牌巨头

后记：迈向品牌对策研究