革新你的品牌

图书标准信息

• 作者 刘广杰、全浩 编
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787508637587
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 140千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　成功品牌是否有共同基因？品牌成功的必然性在哪里？墨菲兄弟公司通过对成功品牌经典案例的深度解读，结合自身服务实战心得，用通俗的语言，将理论与实践完美结合，为品牌工作者提供一本案头工具书。
　　《革新你的品牌》从“品牌如人”的独特视角，以品牌创建—品牌培育—品牌传播为脉络，寻找优秀品牌塑造的共性基因，系统阐释品牌成功运作模式，为中国更多优秀品牌的创立与管理提供参考。

【作者简介】

刘广杰，墨菲兄弟公司创始人之一，在品牌战略及管理方面具有丰富经验，多家知名品牌企业的战略顾问。中国创业家俱乐部创办人之一。东北林业大学材料科学与工程学院学士。现为维西资本董事副总裁，在投资行业里通过对品牌运作的深刻理解，发掘有内在价值的创业型公司，在资本市场里帮助企业获得成功。

全浩，墨菲兄弟公司创始人之一，在品牌空间规划及管理方面有自己独到的见解，承担多家知名品牌企业的空间策划。曾担任山东省装饰集团的设计顾问与山东省品牌文化节的品牌策划顾问。中国创业家俱乐部创办人之一。。现为墨菲兄弟品牌顾问董事副总裁。

【目录】

前言
第1篇品牌创建革新篇
第1章品牌人生价值
品牌，因梦想而生
老品牌焕发新生命
面对危机，要大刀阔斧
品牌的浴火重生
第2章品牌目标
假如人生可以重来，你最想做什么？
品牌愿景，照亮发展方向
最初的梦想
听前辈说话
折腾等于散财
重新起航
第3章品牌的“职业规划”
品牌也要进行”职业规划”
品牌规划更需“自知之明”
激励品牌成长的”座右铭
站在品牌架构的十字路口
品牌的“自我修炼”
第4章品牌外在形象
适合你的模样
乔布斯的黑色圆领衫
80后&员工行为
小空间的大作为
坚持创新，不随波逐流
空间视觉的革新——信息雕塑
第5章品牌内在性格
有性格的品牌才有魅力
有故事的人
打造多感官的品牌元素
有些东西是一定要传承的
第6章品牌的刨业期
经过挑战，才会成长
屡败屡战的勇气
困惑的时候，也许贵人就在你身旁
脚踏实地做品牌
智者，借力而行
专注的力量
第7章品牌的家庭成员
品牌发展需要“懒蚂蚁”
如何选好你的品牌经理
外脑的作用
第8章品牌精神驱动
关于品牌灵魂的认识
培养你的品牌信徒
把西方文化送回去
品牌文化的年轻化趋势
品牌文化的包容性
别让品牌走进坟墓

第2篇品牌推广革新篇
第9章品牌自省
要相信市场调查
战略自省，跨越发展
居安思危，有备无患
行动，才能改变
第10章品牌自我推销
新媒体时代
品牌要善于社交
内外兼修说诉求
促销≠贱卖品牌
建立你的“品牌人脉”
品牌需要“贵人相助”
培养你的意见领袖

第3篇品牌管理革新篇
第11章关注品牌细节
客户的确是上帝
拿客服体系说事儿
多20分的服务观念
客户也不容易
第12章品牌事业的上升期
好品牌胸怀天下
打天下难，守天下更难
有虫的苹果才甜
利润的诱惑
品牌的“二八法则”
第13章管理你的品牌资产
品牌资产评估
每年一次的品牌年报
无形品牌转化有形资产
品牌名誉就是品牌生命
品牌革新，从现在开始