数字内容营销

图书标准信息

• 作者 廖秉宜 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787030597953
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 275页

【内容简介】

数字内容营销是数字媒体环境下营销传播理论与实践的重大变革，数字内容营销研究也是目前学界和业界全新的重要课题。当前，数字媒体日新月异，知识和信息呈爆炸式增长，用户注意力成为稀缺资源。策划和创作有价值的内容成为企业吸引用户关注、激发用户参与和提升销售转化率的关键要素。《数字内容营销》构建了系统的数字内容营销理论与知识框架体系，《数字内容营销》共分为十三章，既有对数字内容营销整体运作流程与技巧的分析，也有对品牌官网、电商、微博、微信、网络视频内容营销运作策略的具体分析，具有较强的理论性和实践指导性。

【目录】

目录Contents
第一章 导论/001
第一节 数字内容营销的内涵/002
一、内容：营销之核心/002
二、数字媒体：营销之平台/004
三、数字内容营销：营销之趋势/006
第二节 数字内容营销的价值/008
一、数字化环境下的主动转型/008
二、一场深刻的观念革命/009
三、抢占用户的碎片化注意/010
第三节 数字内容营销的原则/012
一、生产有价值的内容，打造个体品牌/012
二、利用可触及的平台，优化渠道组合/014
三、瞄准潜在的消费者，建立用户社群/016
第二章 数字内容营销的战略规划/018
第一节 数字内容营销的5C战略/019
一、Corporation（企业）/019
二、Consumer（消费者）/021
三、Content（内容）/023
四、Channel（渠道）/026
五、Communicaiton（传播）/029
第二节 数字内容营销战略规划的流程/032
一、了解服务的企业，制订营销目标/032
二、认识面对的消费者，选择内容基调/034
三、生产有价值的内容/035
四、选择最合适的发布平台/036
五、制订可评估的传播方案/037
第三章 数字内容营销的团队建设/039
第一节 组建数字内容营销的团队/040
一、Align（匹配）：共享目标/041
二、Assemble（召集）：组建团队/042
三、Action（行动）：确定职责/044
第二节 数字内容营销团队的协作/046
一、Collaborate（协作）/046
二、Communication（沟通）/047
三、Compromise（妥协）/049
第三节 外援VS内部培养/051
一、外援/051
二、内部培养/051
第四章 数字内容营销的目标用户/054
第一节 消费者数字内容信任度的影响因素/055
一、数字内容的真实性与价值性/055
二、数字内容的创意与表现形式/056
三、数字内容发布渠道的公信力/057
四、企业及其品牌的社会声誉度/058
五、用户固有观念、态度与偏好/059
第二节 数字内容营销目标用户的角色界定/060
一、数字内容目标用户的特点分析/061
二、数字内容目标用户的角色定位/063
第三节 数字内容营销目标用户的心理因素/065
一、新媒体用户的主流心理特征/065
二、数字内容目标用户的感性心理/067
三、数字内容目标用户的理性心理/070
第五章 数字内容营销的内容定位/072
第一节 数字内容营销内容定位的价值/072
一、数字内容营销内容定位的重要性/073
二、数字内容营销内容定位理论来源/074
第二节 数字内容营销内容定位的目标/076
一、打造行业数字内容首选平台/076
二、提升企业和品牌的专业声誉/077
三、增强差异化的核心竞争能力/078
四、促进产品销售与赢得用户口碑/080
第三节 数字内容营销内容定位的方法/081
一、数字内容的功能定位/082
二、数字内容的品质定位/085
三、数字内容的价格定位/086
四、数字内容的市场定位/088
五、数字内容的观念定位/089
六、数字内容的形象定位/091
第六章 数字内容营销的创作技巧/093
第一节 数字内容营销的内容风格/094
一、规则式的内容风格/094
二、感化式的内容风格/096
三、论证式的内容风格/099
第二节 数字内容营销的内容结构/100
一、总分式的内容结构/100
二、并列式的内容结构/101
三、对照式的内容结构/103
第三节 数字内容营销的写作技巧/105
一、简洁性/105
二、交互性/106
三、故事性/107
四、话题性/109
五、链接性/110
六、生动性/112
七、流行性/113
第七章 数字内容营销的渠道方案/116
第一节 数字营销渠道的类型与效果/117
一、线上数字营销渠道/117
二、线下数字营销渠道/121
第二节 数字内容营销渠道的选择策略/124
一、数字内容营销渠道优化的意义/124
二、数字内容营销渠道组合的选择策略/129
第八章 品牌官网的内容管理/135
第一节 品牌官网与数字内容营销/136
一、品牌官网的内涵/136
二、品牌官网的营销传播价值/138
第二节 品牌官网内容管理策略与案例分析/140
一、品牌官网内容管理的策略/140
二、品牌官网内容管理的技巧/146
三、品牌官网内容管理案例分析/148
第九章 电商内容营销的运作/161
第一节 社交化电商平台兴起/162
一、社交化电商平台的界定与分类/162
二、社交化电商平台的特点和优势/166
第二节 社交化电商平台内容营销的内涵及误区/169
一、社交化电商平台内容营销的界定及特点/169
二、社交化电商平台内容营销的误区/173
第三节 电商内容营销的策略与案例分析/175
一、社交化电商平台内容营销的策略/175
二、社交化电商平台内容营销案例分析/179
第十章 微博内容营销的运作/184
第一节 微博与微博内容营销/185
一、微博营销的重要性/185
二、微博内容营销的内涵与误区/190
第二节 微博内容营销的策略与案例分析/196
一、微博内容营销的策略/197
二、微博内容营销案例分析/200
第十一章 微信内容营销的运作/206
第一节 微信与微信内容营销/207
一、微信营销的重要性/207
二、微信内容营销的内涵与误区/211
第二节 微信内容营销的策略与案例分析/214
一、微信内容营销的策略/214
二、微信内容营销案例分析/219
第十二章 网络视频内容营销的运作/223
第一节 网络视频与数字内容营销/225
一、网络视频内容营销的重要性/225
二、网络视频内容营销的内涵与误区/227
第二节 网络视频内容营销的策略与案例分析/238
一、网络视频内容营销的策略/238
二、网络视频内容营销案例分析/243
第十三章 数字内容营销的效果评估/250
第一节 数字内容营销效果评估的意义/250
一、优化企业营销效果/251
二、及时调整营销方案/252
第二节 数字内容营销效果的评估指标/254
一、目标实现度/255
二、内容影响力/256
三、品牌热议度/259
四、销售转化率/260
第三节 数字内容营销效果的评估步骤/262
一、确定评价指标/262
二、选择度量方法/264
三、统计相关数据/266
四、制作评估报告/268
参考文献/271
后记/274