营销2.0最佳实践

图书标准信息

• 作者 凌凤琪 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2010-08
• 版次 1
• ISBN 9787121114106
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页

【内容简介】

IBM全球副总裁SandyCarter力作。以全球化的视角解读品牌运营、产品推广的营销组合方案，提出了ANGLES法则制胜之道；以大量翔实、第一手的案例，分析了营销2.0时代的最佳实践方案。对如何在Web新时代，完美利用新技术和传统市场手段进行整合营销做了细致、深入浅出的分析。

【作者简介】

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【目录】

第0章绪论
第1章在全球化时代中倾听和分析
第2章市场细分实践：北电案例
第3章全球化：联想、Google、联合利华和IBM
第4章在正确的地方，做正确的事
第5章相关性和角色：Forrester的研究
第6章轻量级品牌传播：EepyBird、可口可乐公司以及曼妥思
第7章企业社会责任：IBM的绿色项目以及Marks&Spencer公司
第8章突破阻挠
第9章影响者的价值：来自IBM的案例
第10章新的方式
第11章渠道社区化：OMG,Adobe，Rubicon咨询和哈雷-戴维森案例
第12章虚拟环境：可口可乐公司和IBM
第13章Widget：Widget在IBM的应用
第14章博客：中西部航空公司和IBM
第15章严肃游戏：IBMInnov8
第16章钱——眼见才为实：与Google、营销领导力理事会和营销NPV之间的讨论
第17章创新、互动和商业成果：阿迪达斯集团，ConAgra食品和Tellabs
第18章营销仪表盘：IBMCognos
第19章令人震惊的世界变化
第20章技术制胜：IBM，Staple，Dell和MyVirtualModel
第21章端到端案例：IBMWebSphere和SOA议程，Prolifics和AscendantTechnology
第22章十大“不要”和未来的营销组织