• 营销的力量
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营销的力量

16.25 3.6折 45 九品

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作者[美]乔克斯 著;姚天晔 译;[美]奎尔奇;姚燕瑾

出版社上海远东出版社

出版时间2011-08

版次1

装帧平装

货号A12

上书时间2024-12-10

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]乔克斯 著;姚天晔 译;[美]奎尔奇;姚燕瑾
  • 出版社 上海远东出版社
  • 出版时间 2011-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787547603789
  • 定价 45.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 248页
  • 字数 245千字
【内容简介】
营销与民主的交集是一个全新的领域。约翰·A·奎尔奇、凯瑟琳·E·乔克斯所著的《营销的力量(优秀营销如何推动民治进程)》既论述了营销的民主特性,又分析了营销如何帮助民主国家为公民及公共利益更好地服务。
  也就是说,更好的营销如何促进更好的民治社会!《营销的力量(优秀营销如何推动民治进程)》认为,公民可以向消费者学习,政府可以向营销者学习。营销本身没有得到很好的营销,营销的更高境界是:营销者需要考虑营销对于个体消费者、市场和社会的影响,而不能满足于将营销仅仅视为商业活动的一种工具手段。
【作者简介】
    中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长。此前,奎尔奇教授在哈佛商学院任资深副院长和LincolnFilene工商管理教授。1998~2001年,担任伦敦商学院院长。奎尔奇教授在国际市场营销、新兴及成熟市场的品牌研究方面造诣颇深。在过去的二十年里,他的案例研究已售出超过340万册,销售量在哈佛商学院历史上位居第三位。创作及与人合作出版的著作超过25部,包括《全球弱点的出路:创造社会与经济价值》、《全球市场》、《全球营销管理》、《新全球品牌》等;此外,他还在《哈佛商业评论》、《麦肯锡季刊》、《斯隆管理评论》等杂志上发表过数十篇文章。哈佛商学院副研究员,曾任营销学院研究管理部副主任。
【目录】
序导言  营销与民主第一部分  营销的民主  第1章  交易:信守承诺  第2章  消费:购物的乐趣  第3章  选择:我有我主张  第4章  信息:知识就是力量  第5章  参与:连接的纽带  第6章  包容:多多益善第二部分  营销为民主  第7章  政治:赢家通吃  第8章  媒体:看门狗还是哈巴狗?  第9章  项目:公民利益,公民服务  第10章  国家:不可急功近利结语:走向更大的利益注释
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