• 传媒经济学:理论与案例
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传媒经济学:理论与案例

15.06 3.1折 48 九品

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北京东城
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作者卜彦芳 著

出版社中国国际广播出版社

出版时间2008-01

版次1

装帧平装

货号A8

上书时间2024-12-09

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 卜彦芳 著
  • 出版社 中国国际广播出版社
  • 出版时间 2008-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787507828306
  • 定价 48.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 432页
  • 字数 500千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
《传媒经济学:理论与案例》对“传媒经济学”这一新兴的交叉学科从理论到实践进行了详细介绍。具体内容包括认识传媒经济学、传媒产品分析、受众需求分析、传媒成本收益分析、规模经济与传媒组织集团化、传媒市场分析、传媒产业价值链、传媒产业资本运营、传媒资源整合及新媒体发展中的经济问题等。
《传媒经济学:理论与案例》将经典的经济学理论与传媒现象进行了巧妙而密切的结合,精心引入了诸多鲜活的案例、精美的图片和大量的数据,使读者在阅读中既能感到它的理论深度,又不觉得枯燥乏味。
另外,《传媒经济学:理论与案例》还附有大量的相关法律,便于读者学习和查阅。
【目录】

第一章认识传媒经济学
第一节传媒经济学的定义
第二节传媒经济学的学科定位
第三节传媒经济研究概况
第四节传媒经济的本质与特征
第五节传媒经济学的研究内容与方法

第二章传媒产品分析
第一节传媒产品的生产(制作)
第二节传媒产品的播出(或发行)
第三节传媒产品的价值实现
第四节案例1:《故宫》
第五节案例2:《大长今》

第三章受众需求分析
第一节受众市场的变化
第二节受众需求的特点
第三节影响受众需求的因素
第四节需求弹性
第五节案例:大学生的媒介消费

第四章传媒成本收益分析
第一节传媒成本的概念与特点
第二节传媒生产成本
第三节传媒成本的具体构成
第四节传媒成本收益分析
第五节案例:重庆电视台成本核算与管理制度

第五章规模经济与传媒组织集团化
第一节传媒组织存在的经济基础
第二节传媒组织有效规模的确定
第三节传媒组织的规模扩张
第四节我国的传媒集团
第五节案例:传媒组织的规模边界
——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起

第六章传媒市场分析
第一节进入传媒市场
第二节传媒市场定位
第三节传媒市场竞争
第四节传媒市场发展战略
第五节案例1:分众传媒的市场开拓
第六节案例2:中国搜索引擎市场竞争状况

第七章传媒产业价值链
第一节传媒产业价值链的形成
第二节传媒产业链价值增值点分析
第三节传媒产业链的整体价值能力
第四节理清对传媒投资的思路
第五节案例:Discovery的产业链分析

第八章传媒产业资本运营
第一节资本运营的有关概念
第二节传媒产业资本运营的特点
第三节传媒产业资本运营的内容分析
第四节传媒产业资本运营的过程分析
第五节案例:北青传媒上市分析

第九章传媒资源整合
第一节传媒资源整合的动因
第二节传媒资源整合的内容
……
第十章政府管制与传媒体制改革
第十一章新媒体发展中的经济问题
附录文件
参考文献
后记
图表索引
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